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公司 2010-10-26 07:30

【iShout】 战争,口水,乔布斯

本文是  ifanr 与 21 世纪网大声栏目联合开办的爱范观察专栏文章,在本站与 21cbh 大声频道同步发表。

本文盘点 Apple 近几年的经典舌战,主要有 Apple 与微软、Adobe Flash、Google 的吐槽 以及天线门( Antennagate) 事件中的吐槽,非常有意思的文章。

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Apple 酷爱吐槽,而且抓住机会就会狠狠讽刺、挖苦竞争对手,虽然这被一些人认为颇不君子,但看 Apple 的吐槽还是件颇有乐趣的事情。只是苦了微软……

微软

微软首当其冲成为 Apple 的重点吐槽对象。这其中最为经典的就是在 WWDC 2006 上,Bertrand Serlet 对 Windows Vista 的疯狂吐槽。

“Two years ago, we thought we’d have a little fun with the folks in Redmond who were still working on Longhorn. We had a banner that said ‘Redmond, start your photocopiers’. It was a joke, but they actually took it seriously. But you know, underneath it’s still Windows. It still has the registry at its core. It still has DLL hell and it still has this well-loved feature called activation. If you can’t innovate, you have to imitate, but it’s never quite as good as the original. Vista is still in the future for Windows customers, but for us it’s features from our past, something at the beginning of Mac OS X.”

这段话讽刺了在 Redmond 微软研发中心的家伙们真的拿起了复印机把 Mac OS X 复印了一遍,取名为 Vista,当然,复印得很拙劣。因为在核心,Windows 还是老样子,还有注册表、DLL 等让人摸不着头脑的东西。“如果你不会创新,那你只能模仿”,这话微软听了一定很不舒服吧。

这种活乔布斯当然不能落后,他接着说:

“What has our competitor been doing? Well, they’ve been trying to build a single release that had many names but is now known as Vista.”, “You know, our friends up north spent over $5 billion a year on R&D, but these days all they seem to be able to do is trying to copy Google and Apple. I guess it’s a good example of how money isn’t everything.”

台下的开发者们连连爆发出笑声,我看的时候也是笑翻了,唉,倒霉的微软被骂了个狗血喷头。

在 WWDC 2007 上,乔布斯再次狠狠地暗讽了微软一把。

“We’ve got a basic version that will cost $129, we’ve got a Premium Version which will cost $129, we’ve got a business version! $129, we’ve got an enterprise version! $129. Ultimate version! We’re throwing everything into it, it’s $129. We think everyone’s going to buy the ultimate version.”

这段乔布斯讽刺了微软搞个 OS,总喜欢出一堆版本,版本之间在内容、价格上都有或多或少的不同,让人很困惑。而 Mac OS X 很简单,因为只有一个版本,是最好的,也是最完全的。

这段 high 暴全场,欢呼、尖叫、掌声,掀翻 Moscone West 会议中心。如此深得吐槽奥义的暗讽,怕是让微软也只有默默苦笑了。

Get a Mac 系列广告也是深得吐槽精髓,幽默中蕴含锋芒,每每直戳微软痛处,无论看过多少遍,再看时我还是笑得合不拢嘴,其中一些实在是极品:Sad Song Extended、Gift Exchange、Restarting、Sales Pitch、Work vs. Home、Broken Promises。前段时间传闻 Get a Mac 将停拍,原因众说纷纭,不过停拍之事应该是真的,不得不说,这让我在苦闷时少了一个解闷开心的途径。

微软是 Apple 吐槽的重灾区,但不要以为这就能满足 Apple 的胃口。

Adobe 和 Flash

自从 iPhone 推出,Adobe 的 Flash 在 Apple 面前就成了一坨杯具。Adobe 不止一次向 Apple 申诉要求通过 Flash。直到 2010 年 4 月,乔布斯罕见地亲自写了 1600 多字的长文,阐述其对 Flash 的洞察( Thoughts on Flash),文中详细说明了 iPhone 不采用 Flash 的原因。

个人认为,虽然文中批评了 Flash 诸多糟糕之处,但也为 Flash 在 Web 时代的进化指明了方向。此文也掀起了关于 Flash 的大讨论,Adobe 后来发了几则不疼不痒的广告,两位联合创始人写了篇回应文章,标题就叫我们对开放市场的意见( Our thoughts on open markets),这基本是攻击 Apple 的典型思维。

不过现实没有太大变化,虽然 2010 年 9 月 9 日,Apple 放松了对第三方开发工具的限制,而 Adobe 在仔细领会 Apple 的指导精神后,为开发者提供了 Flash 开发平台,但其自家 Flash 还是被 Apple 拒之门外。就在 4 天前(2010年10月18日),当被问及对 Flash 的看法时,乔布斯委婉地说: “Flash memory? We love flash memory(闪存)。” 这里也有另一种解读,就是乔布斯用双关语讽刺,Flash 会成为追忆(memory) 。

而 2010 年 10 月 21 日发布的新一代 MacBook Air 居然也不带 Flash 插件,甚至系统监测到缺少插件的时候也不提供下载按钮,必须要自己去 Adobe 官网下载,难道 Flash 在 Mac 上也要变成杯具?

Google 和 Android

自从 Google 推出 Android 平台,特别是近一年,Apple 和 Google 围绕手机激活数据真实性,开放与封闭等话题相互往来不断。这里要说的,不是 Apple 对 Google 的吐槽,而是 Google 对 Apple 的一次可以载入教科书的绝世吐槽。

2010 年 5 月 20 日,Google I/O 2010 第 2 天的 keynote上,Vic Gundotra 说出了一段可以载入吐槽界历史的话:

“If Google didn’t act, we face a draconian future. A future where ONE MAN, ONE COMPANY, ONE DEVICE, ONE CARRIER would be our only choice. That’s a future we don’t want.”

这里的 ONE MAN, ONE COMPANY, ONE DEVICE, ONE CARRIER,毫无疑问,指得就是乔布斯,  Apple 和  iPhone,显然,Google 认为如果没有 Android 的竞争,iOS 最终会一统天下,而垄断,并且是封闭系统的垄断,是 Google 所最不愿见到的。

这时屏幕上显示出 “1984 Not the Future We Want” 的图片。用 Apple 曾经的经典广告 1984 的元素吐槽 Apple,并直击 iOS 的封闭,Google 这次的吐槽真是酣畅淋漓,令我拍案叫绝。

RIM, Samsung, HTC, Nokia, Motorola 厂商

Apple 也不是每次吐槽都能获得好效果。2010年7月,Apple 被“天线门” (Antennagate)搞得焦头烂额,居然想到要硬拉其他厂商下水,证明其他手机也存在不同程度的“死亡之握”。不仅专门制作了网页,拍摄了视频,还在专题媒体发布会上展示给记者,打击面一举揽括 RIM、Samsung、HTC、Nokia, Motorola 多家公司,以及 RIM OS、Android、Win Mobile、Symbian 多路平台。

这一做法太不君子。各家公司都不是吃素的,RIM 和 Nokia 迅速发了新闻稿以证清白,HTC、Samsung 和 Motorola 也先后做出了回应。Apple 可能是自己也觉得不好意思,在 2 周后将这个对比网页下线。

这次吐槽可以称得上是 Apple 最糟糕的一次。

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