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公司 2013-2-04 11:25

解密 LadyGaga 背后的技术团队 BackPlane,明星社区可“复制”?

BackPlane 是流星歌星 Lady Gaga背后的一个科技团队,曾经专门打造了一个社交社区 Lilttle  Monster 并且大获成功。根据 TechCrunch 的报道,BackPlane 已经将目标瞄准多个名人,希望在今年为 10 个不同的品牌和名人打造社区,其中包括美国超高人气的硬摇滚乐队 Guns’N’Roses,还有康泰纳仕集团(旗下有《Vogue》、《GQ》和《Vanity Fair》等杂志)。

Little Monster 是 Backplane 的一个成功作品。这个专门为 Lady Gaga 粉丝们建立的社区,设计简洁,注重粉丝之间的交互——分享偶像的照片,内涵图片,甚至是自曝。当然,作为 Lady Gaga 的官方社区,Gaga 本人也经常在 Little Monster 上和粉丝们互动,公布自己的演出行程,售卖演唱会、见面会的门票。

这个深度垂直的明星社区,已经籍着 Lady Gaga 的超高人气迅速聚集了百万级的粉丝,并且通过预售演唱会门票找到了自己的赢利点。BackPlane 团队深信,这些聚集起来的狂热粉丝们将会给他们带来不菲的收入。投资者也盯准了这块肥肉,目前这个网站已经获得了 580 万美元的融资。

little monster

融资后,尝到甜头的 BackPlane 想要将这种模式“复制”到其他的名人身上。例如,他们现在已经为摇滚乐队 Guns’N’Roses 建立了官方社区 Paradise City。虽然现在还无法获知具体注册的用户数,但是别忘了,Guns’N’Roses 在社交平台 Facebook 和 Twitter 上有着 3000 万“信众”。

不过也有人感到担忧,这种模式仅适用于影响力非常大的明星,不利于小的唱片公司或者其他并不大众的艺人们跟风模仿。BackPlane 可以将这种模式扩展到多广,我们拭目以待。

题图来自:andyhanselman.com

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