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公司 2013-2-05 14:29

黑莓大卖了?

投资银行 Jefferies 分析师皮特·米塞克(Peter Misek)称完成了“初步调查”,白色款的 Z10 已经卖空,黑色款的 Z10 的库存数量也不多。米塞克称,Z10 的加拿大预购订单已经达到“数万部”。

Z10 在英国市场取得“开门红”,对于已经被负面新闻缠绕很长一段时间的黑莓(BlackBerry)公司来说,终于可以喘一口气,静一静,暂时享受片刻的安宁,以及久违的恭维声。

英国是黑莓的传统阵地,但去年年中的市场调查显示,Android 和 iOS 早已经占据英国市场的第一名和第二名。而黑莓手机的销量,已经从前年的 130 万下降至 99 万,市场份额也从 13% 掉到 6.9%。半年前的“市场下滑”到如今的“热卖”,可见英国当地仍然有不少消费者喜欢黑莓。

相信世界各地的黑莓粉丝也是一样,对他们而言,黑莓代表着贴心的设计、便捷的操作、可靠的质量。当黑莓公司终于推出一款具备现代化特性的手机之后——已经憋了很久的粉丝们,必然释放出巨大的热情。

问题在于,人的感情是会变的,消费者绝大部分是势利的。黑莓不可能单靠粉丝赢出个未来,公司未来的发展,关键还在于拓宽用户群体。然而,黑莓的品牌形象与“商务”已经紧密结合, 黑莓手机更多被视为“专业工具”,但这种过于根深蒂固的印象,也成为黑莓发展的阻力。Blackberry Storm 系列被视为公司最大的败笔,以至于公司很长一段时间都不敢再推出全触屏机型。

Android 在全球攻城掠地,许多人成为 Android 的用户与粉丝,他们开始相信 Google 快速开发的力量,以及三星在硬件产品开发上的实力。

所以,不得不提出这个问题:如果 Z10 不是率先在英国上市,而是选择其它对黑莓感情不深的地区,那么黑莓还能否迎来“开门红”?目前,Z10 的定价在 4000 元以上,已经有分析师觉得它的定价过高,将影响黑莓在印度尼西亚和印度市场的表现。

黑莓,从诞生之初,走的就是软硬件结合的道路,便利的 BBM 以及邮件管理,还有于企业服务相整合的系统,很长一段时间内成为独特的优势。不过最近几年移动应用领域的快速发展,黑莓的服务面临其它平台上优质移动应用的挑战,比如说 BBM 现在的对手有 WhatsApp、微信,而邮件管理的对手则有 Google 推出的 Gmail 应用等等。

除此之外,为黑莓公司带来一丝新意的 BB 10 能否受到用户欢迎呢?汇聚所有信息的 BlackBerry Hub 看上去很酷,手指向上然后再向左滑动,就能一次到达信息界面——很酷,但它也挑战了用户的使用习惯。BB 10 直接将“多任务管理界面”当作“主界面”,这种设计是否讨喜,仍有待市场检验。

移动应用部分,BB 10 也不能完全称得上乐观,首发有 7 万应用看上去数量挺多的,但随后也有报道称其中 40% 是由 Android 转过来的。这么一算,BB 10 上原生的应用数量只有 4.2 万款。现在,Android、iOS 已经牵扯大部分开发者的精力,除非黑莓手机持续热卖,让他们觉得有市场空间,才有可能针对 BB10 开发更多应用。

归根结底,Z10 以及接下来 Q10 的销量将决定黑莓公司这一两年的境况。

但令人担心的是,以往黑莓对中国这个全球最大的智能手机市场市场缺乏重视,一直到 2011 年才将中国代表升级为分公司,才开始和国内三大运营商合作,推出了针对个人用户市场的 BIS 服务。但因为定位高端,定价高昂,官方的黑莓手机并未受到热捧,没能扩大影响力。在国内,黑莓水货手机还常常受到“断网问题”的困扰——这个问题已经“名声在外”,影响了黑莓的形象。

总之,中国市场既是黑莓无法忽视,但又难以打开的。在这篇土地上,苹果、三星以及国内众多手机厂商正在群狼共舞,黑莓能否杀出血路?

 

题图来自 ndtv

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