无社交,不直播!

公司

2013-02-06 09:40

有社交媒体参与的直播才是真直播。在热点事件中,社交媒体直播的重要性已经不亚于传统媒体直播内容的本身。

美国人民翘首以待的超级碗之夜,是奥利奥饼干一记成功的社交媒体营销范例。在超级碗比赛直播中途,场地照明出现中断,直播画面一片黑暗。而正当电视上的体育评论员们都绞尽脑汁找话题填充尴尬的直播画面时,奥利奥迅速却在 Twitter 上发了一张广告:

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没电?没关系,你还可以在黑暗中继续浸泡(Dunk,双关义,还有得分的意思)。

这条推文在短短半小时之内转发了 75 万次,推广的费用是 0。相比之下,在超级碗途中插播 30 秒广告的费用是 400 万美元。这条推文发出后,其他的企业账号纷纷跟风。例如奥迪和汰渍:

We can’t get your , but we can get your stains out.   ——@Tide

Sending some LEDs to the @MBUSA Superdome right now…——@Audi

社交平台的热点事件直播,或者说第二屏直播的兴起,已经不是什么新鲜的事情了。我们几乎可以在每次的热点新闻/娱乐事件当中看到它的身影。你是否想起了这些内容——例如在看《中国好声音》或者是在某电视剧时刷的吐槽微博?在社交平台上嘲笑这个节目的同时,难道没有发现,你也是这些节目广告的助推者?

社交媒体直播有着超强的营销潜力。仅仅因为社交平台上聚集着用户?当然不止,社交平台上聚集这对热点事件关注并且活跃的人。在直播当中,人们的行为更体现出《乌合之众》里描述的群体“无意识”特质:乐于传播,讨论,带有同质化的情绪,认为自己力量强大。从这次超级碗说起,在直播期间,相关的Twitter 内容有 2410 万条,比 2011 年的 1370 万条增长了 75.9%。

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社交媒体直播的另外一个超强优势,就是数据可分析,可兑现,效果即刻可见。如何衡量广告的效果一直是个问题,社交媒体或可以提供部分的方向。Twitter 准备开放的广告 API 接口就已经摆明了对这个方向的态度。

在超级碗直播后,Twitter 今天宣布,正式收购社交媒体分析公司 Bluefin Labs。这个公司所做的分析,恰恰就是针对在社交媒体上的电视内容讨论。这支来自剑桥大学的研究团队,正准备打破现在只关注“转发数”等生硬指标的营销数据分析方式。如果在这方面进行数据挖据和突破,对于营销人员来讲将是一大“福音”。

也许奥利奥的广告个案并没有普遍适用性,而社交平台上真实的广告效果依然难以衡量。但尽管如此,我们还是能够肯定社交媒体平台上直播的高参与度和粘性。电视节目和直播节目的另一篇战场,是在第二屏上。

毕竟,在合适的时候出现合适的笑话式广告,大众很喜闻乐见的东西不是吗?虽然对于另外一些傲娇式的广告不敢苟同。

jiaduobao

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