亚马逊推虚拟货币,旨在让开发者受益

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2013-02-06 11:34

尽管有 Facebook Credits, 微软 Points, Flooz 等失败的前车之鉴,但这仍阻挡不了电商巨头 Amazon(亚马逊)推出虚拟货币的脚步。据 Gigaom 的消息,亚马逊将于今年五月份正式向美国 Kindle Fire 用户开放虚拟币服务——Amazon Coins,用户可以借此购买 appstore 中的应用和游戏。

1 个 Amazon Coin 价值为 1 美分,也就是说用户需要支付 299 个 Amazon Coins 才能购买一个售价 2.99 美元的应用。亚马逊应用和游戏副总裁 Paul Ryder 表示,亚马逊将免费为用户提供总计数千万美元的 Amazon Coins,用户可以通过亚马逊账号购买 Amazon Coins。

需要注意的是,这种虚拟币并非比特币,亚马逊并非是在创造自己分布式的数字货币,而只是将其作为促进游戏购买的手段。

然而,现实的情况是,消费者不喜欢虚拟货币,它受制于一个生态系统,在自然货币和虚拟货币中的转换中增加了用户成本。比如微软强制用户花费 1 美元购买 80 个 Points 才能从 Xbox Live Marketplace 购买。

那么,亚马逊此举何意?

亚马逊认为,Amazon Coins 是开发者的一个“实质性机遇”。言下之意是该服务更多是偏向于开发者而非消费者。因为虚拟货币将方便用户购买应用和应用内支付。根据业界惯例,开发者将获得七成的分成。

此前的数据显示,Android 平台的开发者比 iPhone 更难赢利。The Verge 认为,作为相对独立于 Android 生态圈之外的奇葩,亚马逊始终希望成为这一怪圈的例外。

“与其他平台相比,亚马逊的开发者仍然拥有更高的转化率。如今,我们又有了一种新方式帮助开发者获取更多用户。” Paul Ryder 说。

因此,对于长期习惯于信用卡支付的用户而言,虚拟货币的推出或许没有什么,但千万免费金币显然会对用户产生巨大的吸引。然而对于开发者而言,这可能成为迅速提升应用下载量的一个井喷期,当用户一旦跨入应用的第一道门槛时,就可能产生长期的价值。

Valve 游戏经济学家 Yanis Varoufakis 指出,专有货币对于游戏开发商具有诸多优势,如果亚马逊能够让这种货币流行开来,公司将大大受益。

亚马逊希望是——借短期促进达到长期增长。

题图来自:cult of android

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