搜索大战后,无线搜索成下一个战场

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2013-02-06 15:00

如果不是 360 的介入,百度依旧过着安稳数钱的日子,搜狗也活得比较小资,随着 360 进军搜索,依靠强大的客户端装机量, 360 搜索一周内便拿下 10% 的市场份额,造成对手的极度恐慌,并引发了 3SB 搜索大战。

搜索大战加剧了搜索市场乱象,谷歌中国和搜搜基本被踢出局,最后只剩下三个玩家。

此时,离搜索大战已过去 5 个多月,前日和昨日,搜狗百度分别发布了截止 2012 年 12 月 31 日的第四季度以及全年未审计财报,在财报发布后的电话会议上,搜狗和百度分别就搜索大战进行了总结,以及对搜索市场的展望。

搜狐董事会主席兼 CEO 张朝阳称,当下搜索的竞争事关浏览器而非搜索本身,如果你的浏览器占据较大的市场份额,那么就能很好的步入搜索市场。搜狗 CEO 王小川也表达了同样的观点,他认为,搜索竞争已经转变成客户端主导的变革,搜狗正在考虑客户端的合纵连横。

客户端决定搜索份额,浏览器就是搜索他爹。

据 CNZZ 在 2012 年 8 月份的国内浏览器份额统计中显示, 360 安全浏览器和 360 高速浏览器共占据了 27.96% 的市场份额,搜狗高速浏览器占据了 8.56% 的市场份额,两者排在 IE 浏览器之后,分列二、三位,第四位的份额直接降至为 2.94% 。

搜狗在桌面端拥有两大武器,一是搜狗输入法,二是搜狗浏览器,后者依托前者而生,两者共同推动搜索,三驾马车合纵联合,细心经营,能起到 1+1+1>3 的效果。但对手 360 的套路也一样,杀毒、浏览器、搜索,同样是三驾马车并行,对用户而言,杀毒比输入法拥有更大的威慑力和分量, 360 的马车显然结实得多。

客户端是第一要素,除此之外, 360 还加入了大杀招——和 Google 合作。据爱范儿了解的信息,360和 Google 的合作是在美国总部签署,由 360、Google 中国的 BD 部门和美国 Google 总部人员共同谈判达成合作,双方合作主要围绕搜索引擎广告系统 (Adwords) 的技术层面展开合作。也就是说, 360 已经将搜索变现,还傍上了谷歌的先进技术。

360 搜索迅速变现,百度显然是最紧张的一个。作为回应,除了喊出狼性文化口号,最重要的是战略投资金山:金山有浏览器,可与 360 、搜狗竞争,推百度搜索;金山还有毒霸,制约 360。这一招可谓围魏救赵、一石二鸟。

然而,随着移动设备的兴起,原本已经够乱的搜索市场,在移动端必将引发更多纷争,百度、360 和搜狗,势必都在为下一场战争做准备。

李彦宏在昨日的财报会议上公开表示,移动搜索是百度最重要的战略目标,正积极在这些领域投资,使得移动搜索成为移动端的主要入口。目前我们能看到的是,百度对多个垂直领域进行投资,并积极拓展移动端的机会,目前做的比较成功的手机 APP 包括去哪儿网、爱奇艺、百度地图、百度云盘等。

百度还在改进移动浏览器搜索页面展示效果,桌面端的搜索结果是标题和简介。李彦宏称,百度的移动搜索将比这优越得多,一年之后能看到差异。

百度的移动搜索页面还未问世。就当下而言,如果不是收购了爱奇艺、注资去哪儿网,百度在移动端的搜索会陷入劣势,其 APP 的装机量并不比 360 多。

而周鸿祎多次表达了对 360 在移动市场的担忧。数日前接受 Bloomberg 采访,他坦言担忧移动端的收入,此前更是直言“50 个 360 产品比不上微信”。

在桌面端,360 和搜狗原本都依赖客户端来带动搜索,被形象称之为“三级火箭”。但在移动端,用户对浏览器依赖不大,屏幕小也限制了广告推荐的成功率。虽然两者的移动端 APP 做的还不错,用户量都在亿级,但作为手机上的工具类 APP ,算不得“火箭”,顶多是“火车”。为了寻找“火箭”,搜狗在积极探索手机语音助手,王小川认为,语音引擎可能是无线搜索未来的主要形态,这是搜狗在移动端的一个押注。

目前移动搜索产品形态远没有形成,商业化还早,就连 Google 、 Bing 都没有好的模式可以借鉴。3SB 大战之后,搜索市场硝烟弥漫,乱象丛生,但正因为乱,意味着更多的机会。在桌面端,百度、 360 和搜狗把持了上网的入口,但在移动端,他们能成为入口吗?还是说,微信?

题图来自百度百科123

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