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公司 2013-2-06 14:34

Flurry:移动是新的“第一屏”

美国一年一度的超级碗之夜,各路人士都好好爽了一把。有人纯粹享受比赛,有人花 400 万美元买下 30 秒的露脸机会,有人专门去看他们怎么露脸,也有人“趁乱”在社交媒体做了漂亮的营销策划。

调查公司也没有闲着。Flurry 今天发布了一份关于“超级碗·移动 App·电视”的报告,其中揭示了一些颇为有趣的现象。

相比去年的超级碗,有更多的人在这段时间使用智能移动设备(手机、平板电脑),并且相关 App 的使用量也有了 19% 的提升。

Flurry_Chart_SuperBowl2013_vs_SuperBowl2012-resized-600

有意思的是,超级碗星期天与普通星期天相比,总体的 App 使用量仅仅降低了 5%。这意味着超级碗对用户行为的总体影响不如想象中那么大。

Flurry_Chart_SuperBowl2013_vs_PriorSunday-resized-600

下面这张图表更具体地描述了超级碗之夜各个阶段用户 App 使用量的变化。广告及停电期间分别上升了 3.3% 和 17.8%,而中场休息时则下降了 9.8%。看来碧昂斯的吸引力还是比电视广告强大不少,并且在没有足够吸引的电视内容时,人们都会将注意力转向手上的设备。

Flurry_Chart_SuperBowl2013_GameplayUsage_vsOtherPeriods-resized-600

据此,Flurry 认为广告商们应该认识到这个新趋势,重新审视电视广告的价值。

超级碗的电视广告价钱,足以买下很多移动广告……Flurry 相信很多市场营销者会通过重新考虑媒介组合而受益,因为这份报告中已经有很多证据表明:除非电视上有特别有趣的内容,越来越多的消费者会将注意力放在智能手机和平板电脑上。

Flurry 在报告中还提到品牌商(广告主)应当理解目标市场的“多屏行为”,并结合自身情况调整广告策略,以取得最好的广告效果。这其中最主要就涉及电视平台以及移动平台的搭配。

最后,Flurry 认为“屏幕碗(Screen Bowl)”的赢家是智能手机。移动来了。移动就是新的“第一屏”。

你同意吗?

 

题图来自 digitaltrends

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