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公司 2013-3-03 09:13

MWC 体悟:大厂商与热豆腐

朱晨旭 朱晨旭
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去程 15 小时,返程 12 小时,混迹会场四天,历时 123 小时的巴塞罗那 MWC 之旅止戈散马。

九个大厅,展台破千,游人数万,亮点寥寥。不能说本届 MWC 当真平淡无奇,至少各公司的模特也算是一大看点,因为那些所谓的看点却辜负了我启程前的期待,当然,也引发了我的思考。 

model

展会与德比

虽然难以出现能让消费者们惊呼的产品,但并不能因此责怪这些厂商们没干好自己的事情,而是那些大大小小花花绿绿的设备已经大大拉高了我们的阈值,无论是买家还是卖家都会感到手足无措。

那么好不容易等来一个这么好的展示机会,这些大玩家们干些啥好呢?那就疯狂地输出价值观好了。不仅要备好精致的 PPT 和一份催泪的演讲稿,还得得劲儿地展示自己的“社会责任心”,站在数据的巅峰对行业、对市场、对人类的未来指点江山。用户买不买账不重要,重要的是无论有没有干货,报道总会有的;无论是不是在创新,闪光灯总会有的;无论扯不扯淡,假惺惺的掌声总会有的。

很明显,当“产品展会”的推广重点变成了高尔夫球场和西班牙风光、鳞次栉比的展台要靠杂耍和跑酷吸引眼球、CXO 们忙着谈生意和向记者背诵参数的时候,四天的展会还真不如一场德比球赛,而且人家的门票还只是你的三分之一(此处指最低票价)。

可惜我没买到球票。

joker poukul

关于“热豆腐”

回到标题,先解释一下什么叫“热豆腐”。其实这里我想表达的第一层意思是“概念”,此处不得不提及此次 MWC 上的几个火热的概念:NFC、4G LTE 和 Life。

NFC 这个概念已经从待推广的新产物一瞬间变成了老生常谈,速度之快超出了任何一家公司的反应时间,NFC 主题的展示区也只是迎来一帮记者和少数观众,大家过来 WOW 两句,拿着手机蹭两下,再拍两张照片就离开了。

第二个没什么好讲的,这就是趋势。

Life 这个热点是我观察得出的结论:当某一个单独的个体难以出挑的时候,就该多拿几个个体组队亮相。比如有点不合群的福特展台,其重点展示的 SYNC 系统就将智能汽车和移动应用联系在一起,核心理念就是在汽车里使用移动设备上的应用;而 GM 则在第一天的 keynote 上打出了“Car into the digital life,digital life into the car.”的口号,通用汽车副董事长 Steve Girsky 在演讲结束后回答记者提问时正面吐槽 SNYC:“我们是’做‘应用,不是‘转移’应用。”;美国心脏协会(AHA)也在同一场 keynote 中发了言,提醒观众怎么用伤身体的移动设备锻炼身体……

car

将这种“跨界”融合地比较到位的地方在三号厅的尽头,在那里有一大块地方留给了“Connected City”这个大标题。这块区域里,包括三星、高通、AT&T 等厂家都设置了小展台,利用各自的产品展示一种先进的“生活理念”,各个“子概念”相串联模拟了生活中的诸多场景,演绎了真实而又虚拟的“新城市”。

这种展示方式非常别致,在没什么内容的情况下十分切题地传递出了“Connected City”的概念,各公司在排列组合中一不小心又获得了许多新“产品”,剩下的事情就交给送啤酒和小吃的服务生就好了。

city

大公司:我不怕烫!

近五年,我们可以从电商行业的演变格局中瞥见“行业”这个大命题的演变——细分市场崛起、经典托拉斯式微、渠道剧变和互联网的釜底抽薪。大量血淋淋的案例反诉告诉各大公司“贪多嚼不烂”的道理,但正是因为互联网技术的成熟,这个古训却有被推翻的势头。

当我挨个拜访展台的时候,我发现了一个很残酷的事实:大展台人流密集,小展台门可罗雀。这其实很正常,毕竟财大气粗是可以换来眼球的,不正常的是没干货的大展台人流密集,高质量的小展台门可罗雀,最可悲的是部分小公司的展台出现了消极怠工的现象,迟迟没人到位,早早偃旗息鼓。

细想想也不难理解。互联网的信息传递速度逐渐改变了人们的生活方式,尤其是获取信息的方式,这股力量将我们的生活快速复制到了虚拟世界。巨鳄们以财力物力为支撑,在猖獗地输出价值观时完全不用担心没有观众,小展台难以应付用户对眼球效应的需求,在这种嘉年华般的展会上自然很难出挑。

随着时间的推进,这种畸形的习惯会被无限放大,辐射到行业发展中是迟早的事情。推广手段千奇百怪,公关做地花里胡哨,网络平台也会一点点地变成一个大展会,甚至成为市场的另一种表现介质。玩家们只要花得起钱,玩得转手段,将“散户”挤出局将愈发轻松。到了那一天,这游戏也许就有了更多玩法了。

boring

在展会的第三天傍晚,我和一位在会场门口执勤的当地警察闲聊,他说了一句话:“I don’t understand what you guys doing here,it’s boring,isn’t it?”原话,没有改动。

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