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公司 2013-3-05 17:42

昔日“大果粉”变身摩托罗拉布道官

刘文慧 刘文慧
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Beta News 记者 Joe Wilcox 这么描述盖伊·川崎(Guy Kawasaki):

“聪明。口才好。友好。如果你的营销对手是他,他将是你最可怕的噩梦。”

川崎曾任苹果首席布道官,80 年代的他,极力推动 Macintosh 的发展,帮助苹果脱离困境。1987 年川崎辞职成为一名风投家,而今他重操旧业,新东家是苹果的老对手:Google。不过他的直接目标却是重振摩托罗拉,制衡三星。

Joe 认识川崎,对于许多记者来说,川崎就像是恶魔化身。在苹果最糟糕的日子里,川崎作为布道官加入,而他正是网络上 Mac 粉狂热的根源,他组织了第一波攻击阵列,创建了“苹果教”,培育了“狂热级果粉文化”,也许更极端的负面描述应为——“喷子”。

当时,谁写了稍微涉及苹果负面的报道,他就会受到川崎 Mac 攻击阵营的狂喷。文章的作者往往会被指责带 Windows 偏向,或者为微软写软文。说“喷”,是因为这种反击往往没有事实支撑。

然而,曾经的“大果粉”川崎 却叛逃了,成了一名“谷粉”。对于摩托罗拉来说,他是一个合适的人选。

Google 拥有摩托罗拉,但摩托罗拉品牌日渐衰落,这一点上,Google 对之有所亏欠。2009 年秋天,Verizon 推出摩托罗拉 Droid 品牌,预算 1 亿美元,这为 Android 全球增长立下汗马功劳。摩托罗拉可谓是 Android 的昔日辉煌,而它仍保有坚实的工程文化、大量专利技术。

另外,正如当年的苹果,摩托罗拉还有着一群死忠。Guy 自称为其中之一:“一年多前,我的手机已从 iPhone 转换到 RAZR。”

随着 Chromebook Pixel 的推出,Google 已经走在硬件的道路上。那么在自己软件品牌 Android 下,Google 又将如何打造真正属于自己的硬件产品?

三星并不是一个坏伙伴,可是在 Android 市场上的一家独大却对整个生态系统不利。独家定制系统的份额将远超 Google Android 原生系统,这种分裂将给共享生态系统的发展造成障碍,三星可谓是分裂的领导者。三星的优先等级对于 Google 及整个 Android 生态系统并非必要的。而 Galaxy 品牌所取得巨大成功也转移了人们对于 Android 品牌的注意力。

如果 Google 想制衡三星,重振摩托罗拉是必要条件,而川崎对摩托罗拉的热情则有助燃作用。可是光靠一个人的热情可不够,摩托罗拉还需要 Google 更多的支持。

相较于 Google 的灵活和快速,摩托罗拉显得缓慢,像是一艘被遗弃的船,川崎还需要一位好船长和一帮好水手。川崎的加入说明 Google 已经开始发力。而 Google CFO 兼高级副总裁 Patrick Pichette 也表示从收购摩托罗拉第一天开始,Google 已将新产品线计划提上议程,目前产品线已初具雏形。他更补充道:“我们自己的产品线相当有前景。”

川崎的布道工作已经开始,这个星期,他在 Google+ 上建立了 Mobile Devices 社区,讨论激烈。

 

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