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公司 2013-3-06 16:29

轻博客 Tumblr 进军移动广告,继续原生广告模式

理想和现实终归是有差距,曾经排斥广告的轻博客 Tumblr 如今在广告业务上又推进了一步。据彭博社的消息,Tumblr 副总裁 Derek Gottfrid 在昨天的一个采访中表示,Tumblr 将于今年上半年投入移动广告运营,此举有望促使公司在今年实现赢利。

Gottfrid 称,移动端的广告形式与网页端的广告相似,广告主支付费用后,便可以向更多用户推广其内容。据悉,广告产品已经开始内测。

作为一个理想主义的“文化人”,Tumblr 的创始人 David Karp 此前一直坚信广告会让网站丧失“酷”的感觉,对待显示广告和搜索广告他也是嗤之以鼻,此前在接受华尔街日报的采访时,Karp 说:

“视频广告始终是以前置形式呈现,而传达的时机往往是最令人沮丧的时刻。包括其他一些广告形式,都极度缺乏创造力。”

这正是 Tumblr 上线五年都拒绝广告盈利的原因之一。很长一段时间,Tumblr 都是通过提供付费模版、绑定域名等增值服务赢利。

作为世界上最火爆的 SNS,Tumblr 这个页面简约友好、内容文艺的轻量级博客服务托管着近 1 亿个博客,时尚、摄影等流行文化海纳百川。Quantcast 公司的统计数据显示,Tumblr 每月在全球的 PV 已经超过 160 亿。Gottfrid 表示,在过去六个月时间里,Tumblr 移动端用户翻了四倍,目前已经接近访问网页版的用户。

从流量和受众人群上看,Tumblr 完全可以与几大社交巨头平起平坐,但营收却落差明显。去年,Tumblr 的营收为 1200 万美元,而营运开支则达到 2500 万美元。

重压之下,Tumblr 不得不向现实低头。去年 4 月,Tumblr 开始在网页端投放广告,与 Twitter、Facebook 相似,Tumblr 采用原生广告的形式。广告主可以在 Tumblr Radar 上购买一个广告位,Tumblr Radar 紧靠热门帖子,广告从而可以在网站的热门文章页面反复出现。

但是,Tumblr 的广告之举异常谨慎。首先,广告主并没有自己的主页,而是与普通用户一样有自己的博客。这就意味着,品牌广告商事实上也是“内容创造者”。事实上,Tumblr 一直致力于呈现与社区氛围相符的原生广告。此外,Tumblr 仅仅针对部分经过自己筛选的广告主提供广告服务,每幅广告的价格都在 25000 美元以上。

“我们不会给它们提供一份模版或固定格式,而是给它们一块画布,让它们自己花费时间去构思。”

Derek Gottfrid 的意思很明显,Tumblr 排斥自主的广告系统。

尽管全球移动广告市场总体呈增长趋势,但它仍处于发展的早期阶段。小屏幕的呈现方式以及较强的干扰性始终是阻碍移动广告发展的主要因素。而 Tumblr 以内容为核心的广告形式显然比传统“暴力”的广告更温润、更具传播力。

无论如何,移动是大势所趋,倘若 Tumblr 真的能够让这种独特的广告模式在移动端大放异彩,成功将流量变现,那么这家轻博客的影响力将不可同日而语。

题图来自:emilyjustdoit

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