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公司 2013-3-11 13:22

微软要推 Surface Phone,先迈过三个坎

上周末一个重磅消息传来,微软可能要推出 Surface Phone,引发众人一片热议。

这不是第一次传闻微软要自己造手机,但这一次真正令人关心的是该消息由诺基亚发出的,诺基亚称“微软此举对自己非常不利”。

该消息是诺基亚向 SEC 提交的文件中透露的,里面描述到“微软可能会做出一些对我们不利的战略调整。微软除了做 Surface 平板之外,可能会扩大产品线至智能手机等移动设备上,这可能导致微软更专注自己的设备,忽略包括诺基亚在内的 Windows Phone 制造厂商。”

如果说外界的猜测还只是捕风捉影,那诺基亚自己发出的警告则让消息变得更为真实。很明显,在 Windows Phone 系统迟迟无法找到突破点的情况下,微软选择自己动手干。

微软推出硬件不乏先例,最近的两次,Kin 智能手机和 Surface 平板都是微软在硬件上的尝试。对比 Surface RT 和 Surface Phone,两者在架构、系统上颇为相似,两者推出的目的也一样,那就是打造软硬件一体化设计。微软希望通过自己打造的优秀产品来吸引客户,从而带动整个生态。

微软的硬件制造能力已经毋庸置疑,但母体的事必躬亲能否扭转智能手机战局仍然有待观望。微软要做手机,首先面临三个问题。

首先是渠道,Surface RT 开卖之初就只能在微软的官方商店和认证商店出售,这些商店数量并不多,一定程度上导致 Surface RT 销量低迷。对于 Surface Phone 来说,问题同样存在。没有渠道意味着消费者接触到手机的机会少,购买无从谈起。当然,微软如果能谈拢运营商来帮忙做,那形势会稍微好一些。

其次,微软 Windows Phone 系统份额一直处于低位徘徊,IDC 的数据显示 2012 年 Windows Phone 的份额仅为 2.5%。这距离该系统发布上市已经两年多,大部分用户依旧选择 iOS 或者 Android。也就说,很多用户对于 Windows Phone 依旧不感冒。

最后,面临最大的问题,在于如何处理和合作伙伴的关系。早在 Surface 发布的时候,已经有厂商倒戈,称会冲击合作伙伴的利益。而在份额本身就很小的 Windows Phone 上,微软此举必然会引起合作伙伴更激烈的反应。尤其是诺基亚,如果得不到微软的全力支持,那当初为何不选 Android?

去年,Windows Phone 全年的销量为 1790 万台,份额仅为 2.5%,微软推出 Surface Phone,在系统本身竞争力没有大的突破的前提下,Surface Phone 蚕食的只会是队友的份额。如果事情发生到这一地步,那 Windows Phone 阵营岌岌可危。

Google 的成功之一在于专注软件,并扶持了 HTC、三星、LG 等厂商壮大。微软如果既做裁判又做选手,定位飘忽不定,如何让合作伙伴放心与你合作。

题图来自 sortol

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