Android:Google 给竞争对手拱手奉送的大礼?

公司

2010-11-23 13:46

最近 Google 肯定沉浸在 Android 超越 iPhone 出货量的大喜之中。这是个非常让人惊喜的趋势。但为了和苹果争夺智能手机的市场,Google 可能会后悔自己所采取的手机发展战略。为了” 赢取 “对 iPhone 的胜利,Google 可能非常不明智的训练了一大批只认钱不认人的硬件开发商雇佣军,谁出价最高,他们就给谁服务,不管你是 Google,百度,还是微软的 Bing。

当然 Google 深知移动互联网的重要性。Google 未来很大一部分的收入都需要靠移动设备上的广告。这也是他们和当年的盟友 – 苹果,恶干一场的关键因素。

为了有效的阻击苹果 iPhone,Google 对 Android 的商业模式做了一些重要的选择。他们模仿微软的 Windows Mobile 模式,尽量给最多硬件公司提供移动操作系统。但和微软不同的是,Google 是靠广告为生的,而不是卖软件。Google 并不需要靠授权 Android 为生,他们只需要 Android 给他们带来搜索流量即可。

所以,Google 决定谁要用 Android 就拿去用吧。OHA(开发手机联盟)也就此成立了。传统意义上打造一款手机最困难的环节 – 开发一款给力的移动操作系统,不仅变容易了,而且还是免费的。Google 还把代码开源了。苹果,你等着瞧!果然,硬件商们争先恐后的搭上 Android 的船。

这开启了 Android 对 iPhone 的大攻击。而且 Google 也不需要亲自出马,OHA 的小弟们全盘包揽打击苹果的琐事。结果大家都知道了,Android 在出货量上击败了 iPhone。这一切,Google 运筹帷幄坐山观虎斗,同时,搜索的流量也爆发了。

但 Google 可能很快发现帮他打砸抢的几个小弟,很可能是比苹果更大的祸患。

第一个出现麻烦的情况来自中国。年初谷歌中国推出大陆市场,留守香港。几个 OHA 小弟开始用其他服务来取代 Google 服务。因为 Android 是开源的,所以这一切都不是难题。而且谷歌的竞争者百度也在和几个智能手机开发商洽谈,让他们使用百度的服务。

让 Google 更头疼的是,战火可能已经烧到本土了。微软最近和 Verizon 合作,把几款 Android 手机的默认搜索引擎设置为 Bing。制造商也加入了,摩托罗拉最近宣布的 Citrus 是用 Bing 搜索引擎的一款 Android 手机。(ifanr 注:Android 让摩托罗拉起死回生,但摩托罗拉一脑袋的反骨,一点都不知道报恩,大概商业世界,利益第一吧)

对,上面提到的都是 Google 的移动操作系统。他们也是在对苹果,微软,诺基亚,和 RIM 出货量的胜战里占有一席之地。但 Google 没有赚到一分钱。因为操作系统是免费的,而且所有的搜索收入都到了微软的口袋。(ifanr 注:微软从去年开始就在大量招聘 Android 开发者)

这是种什么情况呢?在利润日益低下的手机制造商和网络营运商的眼里,他们最有价值的就是什么样的东西可以出现在即将发布的手机上,比如搜索引擎。这也是 Google 在未来移动互联网上必须要控制的地方。

Google 正在失去这场战斗。大家都知道,Google 为了成为 iPhone 上默认的搜索引擎,他们支付给苹果的金额每年超过 1 个亿美金!OHA 的小弟们当然也知道这点。他们很快就会意识到他们需要 Google,但 Google 更需要他们。然后他们会拍卖手机上默认搜索引擎的授权。Google 对此没有丝毫还手之力。他们只能打开钱包购买,而且这个不会是个便宜的数。

虽然 Google 赢得了出货量的战争,但如何征服移动搜索业务,并保持赢利点,这是一个问题。

via: Harvard Business Review

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