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公司 2013-3-13 17:29

数字音乐的希望?流媒体音乐商 Spotify 增长迅猛

在本次 SXSW 大会上,流媒体音乐公司 Spotify 带来了一个令人振奋的消息,其注册用户已经突破了 2400 万,付费用户达到了 600 万,增长迅猛。上一次公布数据是在去年 12 月份,当时 Spotify 的注册用户是 2000 万,付费用户 500 万。也就说,刚刚过去的一个季度,Spotify 的用户增加了 400 万,付费用户增加了 100 万。仅仅花了 3 个月,Spotify 的用户规模就增长了 20%。

Spotify 的增长速度明显在加快,因为 2012 年全年,Spotify 的注册用户也仅仅增加了 1000 万,付费用户增加了 200 万。当前的发展速度,几乎是去年的两倍。Cnet 用“发疯似的增长”来形容 Spotify 的现状。

这家数字音乐领域的新贵最近可谓好事连连,去年他们和长期抵触 Spotify 的 Metallica 乐队达成协议,同意将其音乐放在 Spotify 上播放,这是流媒体音乐在数字音乐探索道路上的胜利。同时在 2012 年,Spotify 也是增长速度最快的数字音乐公司。

Spotify 发展如此之快的原因在于广泛的市场开拓。去年 Spotify 服务的国家翻倍,达到 20 个,进入了意大利、波兰和葡萄牙等重要市场。Spotify 还和汽车厂商合作,比如福特、沃尔沃等。在欧洲,Spotify 和互联网提供商、无线网络公司的合作,取得了很好的效果。

另外,Spotify 的付费用户比例之高让人惊叹。作为一款“免费模式”的产品,会员付费比例高达 25%,这几乎是所有“免费模式”公司梦寐以求的,对比之下,Dropbox 的付费比例为 4%,Evernote 不到 5%,Skype 略高于 5%。Spotify 的表现几乎是独树一帜的,这和其引入 Facebook、Twitter 的强社交关系链有关。

去年 11 月,Spotify 进行新一轮融资,估值超过 30 亿美元,预计 2012 年营收 9 亿美元。

Spotify 的飞速增长反映了这种模式具备颠覆现有状况的可能。自从音乐数字化以来,iTunes 一直主导着整个产业,成为绝大多数人收听音乐的选择。但 iTunes 本质上还是音乐售卖,和传统的 CD 销售是一样的。而 Spotify 则完全不同,它是通过流媒体介质,靠着广告和会员费来赚取收入,未来不排除其他盈利可能。对用户来说,他不一定需要付费,但会为了更多服务而掏钱包。对于唱片公司来说,按收听次数来收取版权费,意味着“好的内容收入更多”,这是整个产业链喜闻乐见的。

2012 年,音乐产值实现了自 1999 年来的首次增长,尽管只有 0.3%,但这背后却是以 Spotify 为代表的流媒体音乐服务的崛起。当年,该服务为音乐产业贡献了 10% 的营收,很多人认为 Spotify 的模式代表着未来。

这一市场发展迅猛且前景巨大,远远不止 Spotify 在探索。其他同类型的产品有 Pandora、MySpace,巨头包括 Google、苹果等,流媒体音乐将是音乐产业复兴的契机,也许再过几年,音乐产业会重复 20 世纪前夕那样繁华。

题图来自 Cnet

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