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公司 2013-3-19 20:32

抄小米,能成吗

纽曼,2007 年就宣布进军手机生产领域,经过了 6 年时间,它仍然是默默无闻,上不得台面的中国二三线手机品牌。反观小米,一没厂房,二没工人,三没实体店面,也能将手机生产出来,而且销售情况十分火爆。

如果我是纽曼的唐未德,我一定会对自己提问题,“为什么别人能成,但自己不成?”我也会亦步亦趋,紧盯小米,向它学习。今天,纽曼则采用了小米式的炒作手法,在微博上引爆大家的眼球。

纽曼官方公告称,纽曼 K1 手机将在 4 月 1 日发售,售价 98 元,信不信由你。该机配备 5 英寸1280×720分辨率 IPS屏幕,搭载 1.2GHz MT6589 四核处理器,2GB RAM+32GB ROM,预装 Android 4.2 系统,提供 1300 万像素 F/2.2 主镜头,支持双卡双待,售价仅 98 元。这,你信么?

和当年的小米一样,纽曼也主打“性价比”这张牌。不过,青出于蓝而胜于蓝,纽曼的价格更加“惊悚”。而从这份配置单看,能吸引用户眼球的元素都十分齐备:四核处理器、2GB RAM、Android 4.2、1300 万像素、双卡双待。

当然,我之所以知道纽曼的消息,也是因为 @电脑爱好者、@电脑报、@城市快报 等加蓝 V 的媒体微博账号转发,继而被我的好友转发,然后被我看到。微博宣传,2011 年尚算陌生;如今,“大概 8 点 20 分”热潮刚过,大家现在都十分熟悉。

不过,和当年小米手机铺天盖地的宣传攻势相比,纽曼显得比较节制——电脑爱好者和电脑报的读者群体里,以学生居多。

打开纽曼官网,你会发现,它已经搭好网店,还有一个社区论坛。四天前,纽曼还上线了“午市”,和小米的“10 点”一样,专门用于秒杀,用便宜的价格出售配件。而进入纽曼开设的 QQ 群,官方还称呼网友为“曼迷”。听上去,是不是和小米当年的“发烧友”很相似?

但纽曼不会是第一家模仿小米手法的国产手机品牌。有 MTK 成熟、低价的“交钥匙”方案作为后盾,还会有更多手机厂商趋之若鹜,用硬件参数堆砌出一台台以“极高性价比”为卖点的智能手机。

问题是,小米手机在差不多两年前用过的招数,到现在仍能保鲜么?就好像上微博的人逐渐被教育,开始知道不能偏听一方,懂得利用搜索工具来寻找正确答案一样,人群的行为是变化不定的,当年有效的方法,放到今天未必有效。在 QQ 群里,不少人都表达了怀疑的态度,许多人在问,“到底是不是真的?”98 元的手机绝对能引起人们的话题,但若是个闹剧,那么很容易为自己的品牌带来伤害。

抄小米,能成吗?

 

题图来自 finewoodworking

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