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公司 2013-3-21 18:00

面对互联网冲击,音乐媒体路在何方?

我们从互联网对传统音乐产业的冲击开始说起。

互联网科技的迅猛发展带来了一场巨大的产业变革,结果是很多传统产业原有的模式都给打破了,传统音乐产业也未能幸免。互联网变革的初期较为粗糙狂乱,而相对保守的音乐产业,难免对这种变化无所适从。

再看中国的音乐产业,由于政策缺失、商业失范、版权保护不力、自身保守应变能力弱等先天缺陷本身就未发育完全,原有的“生产—消费”模式尚未形成规模,就被网络、手机下载的免费音乐给彻底颠覆了。在音乐行业整体不景气的背景下,作为音乐的推广的渠道,如线下的音乐杂志,或线上的音乐社区等各种音乐媒体,他们的机会又在哪里?

在互联网发展大潮中,最成功的是早期各种互联网门户、各种游戏公司,他们都是有很强烈的互联网基因,他们都不是传统媒体、传统产业,基本上都是以新兴产业为主要特色的。

在新兴产业崛起的过程中,网络这种变革工具它本身也在发展变化,从前十年有线的网络迅速转变成现在的移动互联网,这种变化必然会带来更多深入的机会。2005 年开始,音乐行业就爆发出很多新的商业模式出来。

比如说音乐领域的 Pandora、Spotify、iTunes 就是最好的例子。

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以苹果 App Store 为代表的开放平台,还有国内的腾讯音乐、中国移动的无线音乐基地等,都是从那个时候开始的。非音乐类的一些优秀的媒体,已经有了很多成功的案例,比如一些科技博客和财经媒体,估计未来还有一些生活服务类的媒体,都会朝着这个方向去转型,最终会形成一个区别于传统的全新格局。谁做的早,行动力强,执行的到位,谁就会占据更多的机会。

而无论是线下的音乐杂志,还是线上的音乐人推广平台,他们有着一个具有一定规模的读者市场。把握着这些老读者,而且在整个互联网音乐媒体市场未完全成形之前,一定要迅速行动,用一个比较短的时间或者能够承受的成本“试错”,然后迅速找到适合发展模式和路子。

近期国际唱片业协会 IFPI 发布数据显示数字音乐为唱片销售带来了自 1999 年来的首次增长。国内音乐行业也不甘寂寞:QQ、百度、京东、淘宝、星外星唱片,纷纷试水网上付费音乐、数字音乐商城,音乐行业一派触底反弹的大好前景。

那么,谁又能断言,下一次在新商业模式下爆发的,不会是音乐媒体类应用呢?

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