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公司 2013-3-22 19:59

读图:家庭影视内容消费新趋势

小时候的一件乐事就是躺在床上看电视,或等到深夜喜欢的电视剧上映。那时候选择少,观看内容比较被动。等到大一点,电脑成了最佳选择,可观看的内容也多了很多。

如今,这一切又发生了变化,随着网络环境的成熟,移动智能设备的普及,家庭影视消费形态发生了巨大的变化。相对固定的电视和电脑再也不是观看内容的最佳选择,平板和智能手机成为人们更喜欢的方式。平板极大的丰富了人们消费影视内容的方式,比如你不可能做饭的时候把电视搬过来,但平板可以。

摩托罗拉移动 Media Engagement Barometer 针对家庭影视消费习惯做了一项调查,数据来自 17 个国家的 9500 名消费者,调查中发现了一些消费趋势明显的变化,其中智能手机和平板扮演了主角。这份调查反映了三个大趋势:

  1. 最大的变化,就是卧室中用平板看影视的人数超过了看电视的人数
  2. 有平板的人会花更多时间看影视节目,因为方便而且易控制
  3. 在客厅中,电视依旧是主角

这表明,平板已经逐渐在家庭影视消费中占据主角。平板的优势显而易见,便携且操作简单,内容远比电视丰富,可结合社交网络,扩展性很强。平板抢夺电视机的时间在情理之中,但速度惊人。

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调查发现,全球用户平均每个星期花在影视上的内容达到了 25 小时,其中看电影内容花了 6 小时,看电视内容花了 19 小时。值得注意的是,2011 年,看电视内容的时间还仅仅是 10 小时,而正好在这两年,智能手机和平板市场飞速发展,它们贡献了大部分的时间增长。

平板和智能手机的移动性极大的扩展了影视消费的新方式,在浴室中,会有 9% 的人用平板看内容,16% 的人用手机看,在厨房,12% 的人会边做饭边看平板。

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和以前消费理念不同的是,现在人们对内容的掌控意识更强烈。很多用户会去收藏内容,不过大约有 1/3 的收藏内容没有被看过。而平板用户相比非平板用户更多的使用电视机录放功能(47% 对 31%),同时平板用户每周看电影时间高达 6.7 小时,高于非平板用户的 5.5 小时。

由于平板和手机都属于移动设备,比如你可以在厨房里,车上或者旅途中拿平板或手机看内容,这时就催生了新的需求。

在家里,除了客厅是家庭内容消费中心外,其他地方则属于平板和智能手机的天下,人们可以在家庭的任何角落观看影视。有多个设备的家庭中,人们希望内容可以多屏间转换,而不需要频繁传输内容或者重新加载,目前跨品牌、跨平台的设备间还很难做到。

还有在外出的时候,用户对于内容消费的需求同样强劲,但外出下载内容成本高,有 76% 的用户希望设备可以自动下载自己喜欢的内容。比如收藏的影视,或者追剧的时候新内容出来可以自动下载,这样的话很多内容可以提前准备好,方便外出。

以上的变化都是随着消费工具的转变而发生,其中便携和移动是两个核心变化点,用户可以极大的扩展自己的使用范围和方式,很多消费行为和习惯也随之变化,这些都是移动互联网时代带给家庭影视消费最大的变革。

除了上面列出的外,这份调查还有很多值得参考的数据,比如不同地区内容消费的需求也会略有差异,感兴趣的朋友可以点击原文查看。

motorola-invest点击查看原图

 

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