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公司 2013-3-22 20:30

中国音乐产业复兴,流媒体就是未来

马龙 马龙
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IFPI 数据显示,音乐唱片业自 1999 年以来,第一次实现增长。虽然只有 0.3%,但是这就表明了实体 CD 的下滑已经正式被极速增长的数字音乐收入所弥补。后者在2012年增长9%,这包括数字音乐下载和流媒体版权费。

流媒体就是未来。

实体唱片真的越来越少人买了,但还好这不是世界末日。一开始大家是用 iPod 听歌,通过 iTunes 下载。当然那时在中国我们还处于盗版下载的环境。但很快,随着智能手机的普及,一下子,全世界都用手机通过 QQ 音乐、酷狗、百度音乐、虾米等流媒体平台听歌。之前我所写的音乐产业十三大猜想仿佛陆续成真。

现在,连盗版下载都快消失了。当你可以一键搜到自己想要的歌的时候,谁还需要冒着中毒的危险去一个个页面去找音乐呢。

当音乐唱片业都在狐疑是否能依靠数字音乐的时候,Adele 所在的厂牌贝格的 CEO Martin Mills 透露,目前贝格旗下艺人从流媒体播放方式得到的收入大大高于单曲下载。具体来说,前者约为后者的五倍。或者从这个角度去看:2011 年音乐流媒体播放与无线电台广播播放比例为132:1,而前者则支付更多的版权费。

通过流媒体,大家听得更多,而版权也付得更多,这还有什么好争执的。

最大的问题是,我们中国音乐产业是否也能复兴?要多久?

要回答这个问题,中国颓废的实体唱片市场帮我们简化了问题,因为排除了数字和实体之间是否此消彼长的考虑。我们可以问三个问题:现在大家都爱用流媒体听歌吗?流媒体会实行付费模式吗?用户会付费吗?

关于第一个问题,我们只需要看看身边的朋友,大家现在都是怎么听歌的?就会有一个非常主观且正确的认识。

而流媒体会实行付费模式吗?已经开始了。豆瓣 FM 在 2013 年初,开始实行收费订阅制,10 元一个月。随后,百度音乐也推出 5 元一月的 VIP 付费业务。加上早就实行绿钻的 QQ 音乐,和更直接的付费下载的虾米,市面上的主流流媒体已经踏入付费下载阵营。

那么用户愿意付费吗?但是问题的关键不是在用户一方,而是流媒体的一方。现在大多数平台吸引用户付费的点都只是在更好的音质。但要看是否愿意扣动付费扳机:离线收听?请付费!免广告?请付费!每天超过 2 小时收听?付费!甚至手机听歌?付费!

事实上,现在已经有更好的方案,就像虾米和音悦台结合联通一样,会员付费的话,用该 APP 产生的流量免费。随时听歌,电话单里直接扣流媒体订阅费,同时解决需求和付费方式。

为什么不执行呢?谁那么傻啊。谁先付费谁先死啊,用户和人群永远寻找免费的。就像一个桶里面能装多少水,取决于短板的长度。

那么总有人先迈出第一步,谁?什么时候?为什么?没人能回答。

还有一个没人能回答的问题:中国音乐人什么时候能收到版权。

题图来自:paperblog

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