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公司 2013-3-23 17:28

三星用最简单的方法追赶 iPad:机海战术

在一场竞争中,再强的选手,面对多个对手都会招架不住。消费者拥有多样的个性化需求,一款产品孤军奋战胜算很小。Android 就用利用开源在市场份额上打败了 iPhone,三星作为佼佼者,除了每年一部的旗舰之外,其他价位段的产品基本全覆盖,保证了一年 2 亿台智能手机的出货量。

在平板市场,三星如法炮制,iPad 虽然一直以来都占据了大部分市场份额,但随着以三星为首的 Android 厂商推出大量差异化定位的产品,iPad 份额被蚕食到了低谷。

近日三星电子首席产品官 Kevin Packingham 在接受华尔街日报记者采访时透露,三星平板相比 iPad 的优势在于产品线广泛,消费者拥有更多的选择。而三星也不是孤军作战,Google 和电信运营商背后的支持也至关重要。

目前,苹果仅仅提供两种尺寸的 iPad,其中 iPad mini 还是去年下半年才推出的。相比之下,三星拥有 10 英寸、8 英寸、7.7 英寸、7 英寸的产品,且还有 5.5 英寸的 Galaxy Note 2 作为跨界之作,受到消费者很大的青睐。而昨日又有消息称,三星将在 IFA 2013 上发布一系列平板产品,包括一款 11.6 英寸的全高清 AMOLED 屏幕平板

我们可以将之称为机海战术,三星希望在平板市场延续其智能手机市场的成功。事实上,经过这几年的辛苦耕耘,三星确实收获不少。IDC 统计的 2012 年 Q4 平板市场份额显示,三星该季度出货量 790 万台,几乎是去年同期的四倍,市场份额飙升至 15.1%,是去年同期的两倍多,成为份额仅次于苹果的平板厂商。

不过,三星的机海战术固然重要,其营销也发挥了重要作用。三星的营销在智能手机上被证明是十分成功的,在平板上也不例外。比如在中国的大城市里,经常能看到商场外围墙体上巨幅的 Galaxy 平板广告。在媒体投放上,三星不惜血本,希望能将苹果 iPad 对比下去。

三星有理由重视平板市场,虽然这块市场诞生才 3 年多的时间,但其在电子商务、游戏、影视内容消费上的地位已经越来越凸显,未来的价值不亚于智能手机。

可以预见的是,随着 Android 平板的体验越来越好,iPad 的份额会持续下降,而三星将会有机会持续提升自己的份额。不过相比手机,苹果 iPad 的生态优势更加明显,Android 平板仍然只能以差异化取胜,在生态上做的并不好。三星此前发布的 Galaxy Note 8 正是试图在差异化之外,通过“笔”来建立自己的生态,但这种做法能否令消费者接受还很难说。

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