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公司 2013-3-27 17:24

Path 支持 Hashtag,多此一举

Hashtag(主题标签)俨然成为社交网络的标配了。继 Facebook 和 Flickr,Path 今天宣布 iOS 应用内开始支持 Hashtag。

不过与 Twitter 等站点 Hashtag 的功能略有不同,Path 上的 Hashtag 除了可以聚合时间线上标签文字的信息,还可以拉取非标记文字的状态。举个例子,比如用户标记了 #happy,点击这个 Hashtag,便会聚合所有评论中包含笑脸表情的状态。

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经测试,在 Path 中,用户很难利用 Hashtag 去追踪用户状态,它甚至无法承担 Hashtag 快捷搜索的作用。对于用户而言,这个功能非常鸡肋。更关键的是,我看不到 Hashtag 对 Path 的意义。

在此前的分析中,这样定义 Hashtag 的功能:一是信息整合,二是充当类似触发搜索快捷键。这两个功能的存在既能保证信息的结构化,又能提升用户黏性。

我们以 Instagram 为例,去年飓风 Sandy 来临时期,用户上传标签#sandy 的图片多达 80 万张,这几乎是超级杯大赛时期的 10 倍。然而,用户却很难找到他们需要的照片,搜索出来的照片大多与飓风无关。数以亿计的图片的价值随着时间的流逝付之东流。

而借助 Hashtag 的聚合作用,信息便能显示出巨大的信息价值,比如对 Hashtag 运用最炉火纯青的 Twitter,几乎每一次突发事件或重大活动前 Twitter 都爆发出巨大的信息价值:它是反映话题趋势的晴雨表,它是奥运赛事最快的直播平台,它是总统大选的公众议政论坛,它是地震等灾难背后的总调度台。

但是 Path 从来都不是一个普通的社交网络,从最初的 50 个好友到最终 150 人圈子的限制,定位“私密社交”的 Path 带有明显的反社交属性,社区完全靠黏性用户和私密好友的互动维系。也正因为如此,作为社交网络的 Path 在用户量上一直不温不火。

庞大的信息量永远是基于庞大的用户量,这种情况下信息的整合才有意义。而在 Path 上,我从未有过信息过载的压力。

另一方面,越来越多的社交网络开始显示出“媒体属性”,无论是一直充当媒体角色的 Twitter 、推出了被称为“个性化”报纸的 News Feed 的 Facebook、收购内容工具 Pulse 的 LinkedIn,内容都逐渐超越社交关系,成为社交网络维系用户的最重要的元素。这正是社交网络对 Hashtag 趋之若鹜的原因。

而 Path 又是例外,一个喃喃自语、打情骂俏的温馨社区,谁又会在上面实时播报快讯呢?

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