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公司 2013-3-28 22:28

黑莓 Q4 扭亏为盈,Z10 销量喜人

期待已久的黑莓 2013 财年 Q4 财报终于发布,这是黑莓 10 上市后的首个财报,对黑莓来说,意义重大。

财报显示,黑莓第四财季营收为 27 亿美元,同比下降 36%,但调整后净收入为 1.14 亿美元,均摊每股收益 0.22 美元,同比扭亏为盈。同时黑莓智能手机出货量为 600 万部,其中黑莓 10 设备销量约为 100 万台,PlayBook 平板电脑出货量约为 37 万台。

相比前几个季度的亏损,这份财报让人眼前一亮,超出了外界预期。此前华尔街分析师预计黑莓 10 出货量为 30 万 -80 万台,如今事实远超这一数字,而彭博商业周刊更是预测黑莓会继续亏损,但黑莓完成了漂亮的反击。

功劳应该归到黑莓 CEO 海因斯身上,上任 15 个月止住了黑莓的颓势,并带领团队迅速推出黑莓 10 系统以及两款终端。作为对抗苹果、Google 的重要筹码,黑莓 10 的成败关系到黑莓的生死存亡。

不过值得警惕的是,这一次的扭亏为盈,并不是终端销量大幅提升所致,而是内部结构精简、供应链管理所致,用海因斯的话说:

“我们建立了一套以低出货量推动公司业绩增长的方法,这会有助于我们未来凭借更多的出货量获得更多利润。”

一个让所有人关心的数字,黑莓 Z10 的销量终于公布了,100 万台。从销售时间上来看,1 月 31 日英国上市到 3 月 2 日财报截止,一共 31 天,获得这个成绩还是十分不错的。尤其是和同样处于低位的 Windows Phone 对比,以诺基亚为例,其在 2012 财年第四季度共卖出了 440 万台 Lumia 手机,此时诺基亚 Lumia 已经上市一年多,产品线丰富,对比之下,黑莓 10 初期销量大得多。

而在不久前的 3 月中旬,黑莓接到了史上最大的一笔订单——100 万台黑莓 10 手机,这部分将会记入下一季度的销量之中。再加上另一款黑莓 10 设备——黑莓 Q10——上市,想必下个季度黑莓 10 的销量会更高。

在财报中我们发现一个趋势,黑莓在北美市场的占有率正在持续萎缩,已经跌至总出货量的 21.9%,而欧洲、中东和非洲的占有率正在迅速蹿升,达到了总出货量的 45.8%,这表明黑莓对自己传统市场的依赖更加严重。

黑莓 10 销量开了一个好头,但并不代表它能和苹果、Google 竞争,初期的销量大部分和粉丝支持有关,黑莓 10 能否延续销量势头,还需要时间考验。坏消息是,在黑莓擅长的政府市场,开始出现动摇,有些政府已经开始抛弃黑莓,如果这一势头延续,对黑莓会造成严重影响。

而谈到未来,海因斯表示将会加大营销投入,增加 50% 的营销预算,推广黑莓 10 系统。这和 HTC 的策略十分相似,营销似乎成为厂商推广产品的最后法宝。而通过进一步改进供应链,降低成本也会成为未来利润增长的来源。

另外,黑莓联合创始人 Mike Lazaridis 将会在 5 月 1 日离开董事会,正式结束黑莓近 30 年的工作生涯,向这位推动人类智能设备发展的前辈致敬!

RIM President and Co-CEO Mike Lazaridis arrives for AGM in Waterloo

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