丁磊：开不了唱片公司，就做音乐应用

久未露面的丁磊昨天下午现身网易云音乐发布会，介绍了网易云音乐这么一款非核心产品。

“我年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。”

网易云音乐是网易旗下首款移动音乐产品，其 Beta 版于今年 1 月 24 日上线 App Store，4 月 22 日更新至 iOS 1.3 版和 Android 1.2 版。4 月 23 日，丁磊正式发布了这款产品，同时宣布网易进军数字音乐领域。而今天的活动主要是为这款产品造势，环球、华纳、索尼、金牌大风和滚石五大唱片公司的高层都有出席，还有一些知名音乐人在现场助阵。

在这款产品还处于萌芽时期的时候，丁磊亲自任命前网易娱乐频道主编王磊担任网易音乐高级总监，并在今年 2 月做出硬性要求：网站部全体员工必须下载网易云音乐，并成为注册用户，还要下载一定数量的歌曲。这种十分罕见的做法侧面体现了丁磊对这款产品的重视。

产品的定位非常直接：直接针对移动互联网而开发。而丁磊在说出他的目标时也非常直白：让网易云音乐成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成以用户为核心的生态圈。

网易云音乐的几个核心特征：歌单、社交、大牌推荐和 “音乐指纹”。

先从宏观上看，按照丁磊的说法，网易云音乐是 “首家完全以用户创建歌单为基本线索，将音乐从单曲、专辑全面带入 ‘歌单时代’ 的音乐应用产品”。用户可以根据自己的喜好创建、收藏、分享歌单。

其中一个主打点是——社交。为了强调差异化竞争，网易云音乐引入了社交功能，用户可以导入原有手机通讯录、SNS 关系或者借助应用本身的 LBS 功能构建音乐社交圈。通过音乐欣赏、分享和个人电台等方式构成一个社区，利用用户对音乐的 “刚需” 获得粘性。

与社交属性对应，网易云音乐的另一个核心卖点在于平台本身。一方面利用明星和大牌音乐人的助阵，可以在早期聚拢一定数量上的用户，这已经是见怪不怪的手法了；另一方面，开放个人歌单和电台功能，在满足用户 “分享” 需求的同时，也给许多独立音乐人展示自己的机会。不过，目前尚不清楚这个平台的运营策略和盈利模式。

另外，网易云音乐还内置了音乐雷达功能，在我看来这也是最为贴心的一个功能。

丁磊认为基于 PC 时代的产品和运营模式将会过时，目前的多数音乐产品还停留在播放器时代，不具备移动应用特征。多数产品缺乏用户间的互动，而且内容同质化严重，还充斥着大量低品质内容，用户体验也得不到太多重视。

他还表示将战线引到移动互联网上是大势所趋，而移动化、云服务和社会化将是未来移动互联网产品的三大重要特征。这样的大背景能够从根本上改变数字音乐的传播、体验和消费方式。

“智能手机将成为获取音乐的主要形式，云计算技术也会产生新的业态，移动互联网时代的社交属性将会和音乐合并，产生新的音乐社交概念。”

据丁磊透露，网易云音乐的终端将会扩展到 iPad、Web 网页和 PC 客户端上，实现 “一云多屏”。