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2010-12-30 07:27

【ifanRank】 2010 年度最佳团队:新浪微博运营团队

过去这一年有很多卓越团队,用惊人的智慧与努力,创造了大量优秀产品,从易用好用的即时聊天工具 Kik 团队,到创造了手持设备阅读新体验的 Flipboard 团队,同样还有 iWeekly,这个开拓了优质应用在商业媒体基础上发展为新媒体途径的优秀团队。

选择很多,也很困难,但 ifanr 有自己的标准,我们从三个不同的角度来评价一个团队的成就:

产品角度
运营表现
影响力以及业绩

在激烈的内部讨论以后,我们放弃了国外的诸多优秀团队,而把眼光转向国内。由于在过去一年里的高速发展以及精明的运作,我们最终选择了新浪微博运营团队为 2010 年度 ifanRank 最佳团队。

产品角度

2010 年是国内微博迅猛发展的一年,各种各样的微博平台涌现,但从根本上来说,国内的微博已经与微博的始祖Twitter 大相径庭。而在这些微博中,新浪 微博从一开始,就有一个正确的产品定位。

新浪微博团队非常敏锐地认识到了名人名嘴的话语权及其在互联网传播中的巨大作用,并且将这一认知贯彻到了整个产品以及运营手段中。新浪微博所使用标准的明星和关键用户推广策略,与其原新浪博客的策略一脉相承,依托新浪门户所具有的强烈媒体属性,作在微博早期的发展和之后的助推中获得了巨大的成功。

其次是产品的完整和成功的本地化改良。经过不断细微调整,新浪微博已经变成了一个奇异的,带有微博特征的真正微型博客。表情、图片、视频链接的支持,转发可添加评论并且不受原内容字数约束等等特性,让它成型为一个与 Twitter 形似神不似的社交产品。

正确的产品定位,贴合国人需求的设计实现,从产品的角度看,新浪微博的答卷相当漂亮。

运营表现

最值得一提的是新浪微博的运营表现。

首先是新浪微博用多种积极的战术组合进行良好的初期运作,在很短的时间内就让微博概念深入人心。

微博亮相后,新浪利用了名人效应,采取了分类推荐,快速增加初期关注者等各种措施。粉丝数量、各类功能模块和活跃的参与形成了持续正反馈,为微博圈子快速扩张奠定了坚实基础,从新浪微博的扩张速度来看,这个推广方式颇为有力。

其次,新浪还注重提升平台活力。

一方面,采取各种技术手段来分析用户行为(例如徽章系统),从而筛选优质的内容提供者,并对其进行扶植,以此来提高内容产出。另一方面,除了内部的营销手段,新浪也在积极外联,引入第三方伙伴(Youku 等),开展大规模活动来扩展应用生态圈。

这其中最值得一提的,是几个月前公布的微博开放平台。在这个平台上,新浪期望能够借助不断成熟的 Api 以及巨大影响力,吸引开发者开发第三方应用,打造各种平台衍生产品。无论质量如何,只要有人深度参与,微博的影响力就会不断扩展,而两亿的基金的投入,也是对优秀开发者的现实诱惑。

影响力以及业绩

在产品表现以及营销手段的双重助力下,新浪微博的扩张显得势不可挡,到今年十月底,用户数达到了 5000 万人,每日发送微博超过 2500 万条,这幅来自于新浪的图,可以看得更加清楚:


这个产品影响了八分之一的中国网民,它仅用了一年,就吸引了 5000 万用户的参与。与之相比,Twitter 用了将近两年时间,直到 2009 年 7 月份,才终于达到了 5000 万用户的里程碑。

此外,市场对于新浪微博的反应也同样正面,在新浪微博上线后的一年时间里,新浪的股票翻了一番。

可见,在先行者饭否之后,新浪微博事实上引领了国内的微博潮流,运营团队抓住了机会,以定位精准的产品,配合犀利丰富的营销手段在国内市场攻城掠地,取得了炫目的成就,也影响了数千万人的网络交流方式。

2010 年,中国人的网络联系方式名片上,又多了微博这一个栏目,这样的表现以及成就,足够让这个潮流的领导者——新浪微博运营团队——加冕 ifanRank 2010 年度最佳团队。

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