Twitter 想要媒体化,怎能放过 NBA?

公司

2013-05-18 12:42

本周四,Twitter 宣布和雅虎达成协议,将 Twitter 内容做成 “定制化推文” 整合到雅虎主页上,并在未来几天内铺满雅虎的桌面端和移动端页面。

这样,Twitter 用户将能在雅虎的页面上接触到 Twitter 内容,还可以在该平台上看到更多他们也许会感兴趣的人,并在 Twitter 上关注。Twitter 内容在雅虎页面上整合后,注册并登陆 Twitter 的用户或将在雅虎上看到更多定制化内容。

今天,Twitter 又有大动作了——据 Engadget 报道,Twitter 与 NBA 达成合作,共同发布 NBA 直播赛事的精彩回顾片段。

Twitter 全球营收总裁 Adam Bain 表示,在 NBA 季后赛期间,NBA 与特纳广播公司(Turner Broadcasting System)合作成立的 NBA Digital 将在 Twitter 页面上发布直播赛事的回放片段,用户通过搜索#NBA 快速回放#标签就能找到相关内容。

Bain 在接受采访时称:“人们经常在 Twitter 上讨论电视节目。这次合作将为 Twitter 带来很好的内容,也可以拉动广告营收的增长。” 他透露 NBA 篮球赛事的回放中会插播由索尼影视娱乐公司、百胜餐饮集团(Yum! Brands)以及美国电信公司 Sprint Nextel 提供的广告,但他拒绝透露本次合作的财务细节。

nba-tweet-vid

几天前,爱范儿就报道了 ESPN 和 Twitter 宣布将合作发布体育直播服务的消息,用户可在 Twitter 上观看 ESPN 的直播赛事。

此举对双方而言是各取所需——Twitter 可以通过在赛事直播中播放广告来获利,而 ESPN 则扩大了观众群和影响力。此前,Twitter 和 ESPN 就合作过,当时在 Twitter 上直播的大学生橄榄球赛事点击量达到了 700 万次,福特在 Twitter 上赞助了此次直播。

在视频内容方面,Twitter 还与美国电视公司 Viacom、天气资讯公司 Weather Channel 以及特纳广播公司等不同视频内容提供商进行合作。调查机构 Nielsen Holdings NV 的数据显示,去年 6 月,已有约 1/3 的 Twitter 用户在推文中谈及电视节目内容,这个数字比去年年初增加 26%。

Twitter 媒体化的发展速度越来越快了。

信息传播方面的天然优势让 Twitter 一直被贴有 “媒体” 的标签,在长期的发展轨迹中,无论是增加图片服务、Twitter Card 、Vine 以及未来可能的电视视频,都是为其媒体化埋下伏笔。Twitter 已经反复向我们印证印证,内容已经逐渐超越社交关系,成为社交网络维系用户的最重要的元素。

社交媒体之所以愈加重视内容的建设并非 “为媒体化而媒体化”,更多是基于赢利的考虑。现在,Twitter 不再是发布 140 个字母的平台了,面对每年高达 3500 亿美元的电视广告市场,Twitter 也想且能够分一杯羹了。

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中