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Groupon 大跃进 – 一切为了上市?

昨天今天,我们连续报道了 Groupon 进军中国市场的消息。根据目前的细节来看,整个计划规模宏大,扩展的进度表也堪称激进。这带来了许多疑惑,Groupon 就像背后有根鞭子在抽一样心急火燎地冲进中国市场,完全没有一般国际互联网公司进入中国的谨慎小心,看起来相当奇怪。

从 Groupon 本身来说的状况来看,即便在占据统治地位的美国市场也存在着强有力的挑战者,Livingsocial 不久前才获得亚马逊(Amazon)1.75 亿美元的注资。可见无论是从中国市场的特殊性,还是其在美国竞争态势来说,Groupon 这样大张旗鼓进入中国市场都很出人意料,勇猛到近乎无谋了。

但换个角度看,假如 Groupon 正在筹备近期上市呢?在这样的关头,这个铺张浪费的计划就完全可以理解了,先来看两条消息:

纽约时报透露 Groupon 内部这周严肃讨论过上市,并且传说有一个大概的时间点:今年春季。估价方面,预计将达到 150 亿美元,远超 Google 之前的报价。

据说 Groupon 在国内将与腾讯组成合资公司,各持股 50%(我对这个股权比例表示怀疑),最快两周内就可以上线。

加上我们这两天的报道,下面把这些消息里面的时间点列一下:

  • Groupon 筹资结束:本周,总资金 9.5 亿美元,将有很大一部分投入中国市场
  • Groupon 进入国内的时间表跟规模:上周日入驻,已招募五十人,三月份达到千人团队规模。
  • Groupon 谣传的上市时间:今年春季

从公司盈利的角度来看,Groupon 这个计划有几个奇怪的地方:

  • 计划出现得非常突然,甚至在已经大规模招聘之后我们才得到消息,这对于一举一动都在聚光灯下的互联网公司来说很不容易,但从另外一个方面看,会不会是计划来得仓促,所以根本就没有慢慢炒作的时间呢?
  • 规模庞大,刚刚募集而来的大笔资金直接投入,招聘的速度跟数量都是近来罕见的大手笔,根本没有先试水的想法;
  • 传言中腾讯与 Groupon 的持股比例,假如那是真实的 ,就意味着 Groupon 砸了数亿美元在国内,换取一个盈利前景未知,而且还放弃了控股权的子公司。

但是从上市角度来看呢?最近优酷上市的盛况大家应该还记忆犹新,一个去年前三季度净营收才 3510 万美元,净亏损倒达到了 2500 万美元的互联网视频公司,发行当日,股票居然上涨 160%,市值还达到 30 亿美元以上,凭的是什么?四个字:中国背景。数亿网民的潜在市场,才是华尔街趋之若鹜的真正原因。

回到 Groupon 上来,在当前华尔街对于中国互联网抱有过高期望的情况下,砸下一笔巨资,尽快在中国市场把架子搭起来,构建好巨大的团队,在上市前的几个月里不计回报的增加市场占有率,扩大营销规模,显然是非常合算的一条路子。Groupon 投入几亿美元,起到了两方面的作用:

  • 首先是扯上了中国背景,假如说它初期的大规模投入起效,能够拥有较高市场占有率,那么在上市的时候,就是绝妙的炒作题材:中国网民数、团购市场规模,占有率;
  • 然后呢,扯上了腾讯,腾讯在国内庞大的用户群,极强的用户黏性,强大的盈利能力,以及港股六年上涨四十倍的优秀记录,这些数据,对于华尔街来说,是堪比兴奋剂一样的存在。

几大因素齐集,Groupon 上市之前,还怕没有炒作题材?一旦 IPO 成功,这区区几亿投资算得了什么?而中国市场真正的盈利能力,Groupon 也许根本不会考虑太多。对于国内消费者来说,我想说你们有福了,为了达到迅速扩张的目的,Groupon 在最近的几个月内必定是不惜血本,这也就是意味着大量物美价廉的团购方案出台,大家可不要错过了。

当然,这上面都是我个人的推测,当前信息不足,也只能看到这么远,一切,在 Groupon 上市的那天,自有分晓。

Via:TechcrunchNytimes,题图来自于 nicholasscalice.com

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