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公司 2009-7-03 08:42

Nokia:还不够聪明

By Stephen H. Wildstrom From Newsweek, S.A.L@ifanr

在世界大多数地区, 诺基亚就是手机的代名词。它是主导手机行业的玩家,占全球手机市场份额的36%(根据市场分析公司Gartner报告)。不论是在新兴市场卖低端手机还是在欧洲市场卖高端手机,诺基亚都首屈一指。但在美国,这位芬兰巨人却是个彻底的失败者。

“全球范围内来说,我们是不可或缺的”,诺基亚CEO Olli-Pekka Kallasvuo这样说,“在美国,我们却是落水狗。”美国的市场充满了极有吸引力的各种智能手机,从苹果到Palm再到RIM,他们的产品给诺基亚造成了很大的竞争压力,诺基亚曾多次努力希望成为美国最好的手机制造商之一,现在也正推出几款高端手机以巩固市场根基。Kallasvuo说,“唯一的机会就是推出强大并具有足够吸引力的手机”。

从诺基亚的努力来看,它应该已经准备好爬一段艰难的上坡路了。最近诺基亚和美国主要的运营商合作,推出了少数几个中端手机,和摩托罗拉、三星、LG的产品差别不明显,一样可以50块就拿到,甚至在签订服务协议后免费获得。

Nokia联同AT&T推出了在美国市场的旗舰产品E71x,2年合约价100美元,很有吸引力的价格。键盘有点挤,但堪用,体积很小很薄,只比黑莓Pearl稍大。它使用的Symbian操作系统和欧洲,亚洲的大部分高端Nokia手机相同。

E71x是相当棒的产品。功能齐备:3G,WIFI,支持Microsoft Excange的公司邮件系统,和iPhone同一webkit内核的浏览器,稳定的音乐和媒体播放器,还有320万像素镜头,带摄像功能。

问题是没有几把刷子,要在这个强人扎堆的地方是很难立足的。更差劲的是,E71x还没有提供软件下载服务。这可是iPhone成功的关键要素之一。 Nokia在它的Ovi 程序商店归集了数以千计的程序,但是AT&T“目前”仍不准用户使用Ovi程序商店。消费者只有忍受AT&T MEdia Mall服务——大部分都只是铃声,墙纸,还有屈指可数的游戏。

Nokia其它的高端产品情况更糟。有着3.5英寸大触摸屏的N97原本会是iPhone的竞争者,但是现在没有运营商引入。N97在英国的Vodafone以两年合约免费提供,但是在美国的解锁价却是令人咋舌的700美元。Nokia刚刚也发布了E75,和E71相类但是有一个更大的侧滑键盘。同样,没有运营商支持,它440美元的价格是不可能热卖的。

尽管 Nokia在大多数移动运营商所采用的GSM技术上占有强势地位,但是这个芬兰巨人一直在CDMA上比较弱。美国Verizon Wireless和Sprint采用CDMA,但是Nokia只为前者提供3款低端手机。“我们正致力于CDMA,”Kallasvuo说。“我们想推出一款CDMA的智能手机。”但是目前,大半个美国市场与Nokia的高端产品绝缘。

出于上述各种理由,Nokia向美国市场的进军很可能只是徒劳。这是消费者的遗憾,毕竟Nokia有一些全世界最吸引人的手机(更不用说受欢迎程度)。

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