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公司 2013-7-15 01:23

智能电视的未来应是 OTT+IPTV ?

最近几年,智能电视的概念持续火爆,人们期待着它能给客厅带来一场变革,但当前市面上所谓的智能电视跟用户的预期仍有一段距离。爱范儿一直关注这一领域的发展,上周末,我们与广东电信共同主办了 2013 年智能电视峰会,与大家共同探索智能电视的未来。

OTT 得到了许多创业者及投资人的青睐,不过流媒体网 CEO 张彦翔则并不看好这种模式,认为其面临两大困境:如何让用户付费,以及如何让智能电视从产品创新的阶段进入到可持续发展的产业革新阶段。

在张彦翔看来,OTT 存在三种模式,一是产品模式,只需要把硬件卖出去。但依靠硬件盈利的模式难以持续发展,厂商容易陷入价格战深渊,而内容产生的收益才能为公司持续输血。二是资本模式,借助 OTT 概念规划未来利润的可能模型,然后吸引更多的资本,期待在某个节点形成爆发式的增长。第三则是运营商模式。或许 OTT+IPTV 能带来智能电视行业的真正爆发。

OTT 最大的优势在于互联网,擅长产品创新,重视用户体验,并深谙社交媒体营销之道,这些正是电信旗下 IPTV  所缺乏的。

但 OTT 的弱点也显而易见。OTT 目前难以产生用户付费,IPTV 则拥有天然的用户付费渠道,并已经积累了一批付费用户。此外,直播内容匮乏也是 OTT 俘获用户的阻力之一,而这点则正是 IPTV 擅长的领域。

据了解,中国电信 IPTV 经过数年发展,已累积了 2000 万用户,但随着智能电视的不断演进及互联网公司的强势涌入,IPTV 发展也面临诸多挑战。过去 IPTV 常与宽带捆绑、组合销售,但宽带市场竞争激烈,价格容易左右消费者选择,这种捆绑销售的方式使中国电信在宽带市场缺乏价格吸引力。除此之外,在海量的互联网内容面前,IPTV 打造的内容库愈发捉襟见肘。

谈及电视相关,就难以忽略广电总局的影响力。张彦翔认为目前很多进入 OTT 领域的掘金者常常会忽略或淡化政策因素,而政策则可能会最终决定智能电视的发展节奏及方向。

OTT 虽秉承开放,但广电总局势必会严格监管,相比之下,IPTV 反而处于相对“舒适”的境地。

总得来说,OTT 和 IPTV 各有优劣,若结合起来,形成互补,或许能够形成共赢。

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