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公司 2013-7-15 18:30

音乐人不满收益低,Spotify 再遇“后院起火”

人人都知道,流媒体服务是音乐产业的未来。作为这一行业的佼佼者,Spotify 被诸多人看好。但这一产业的许多问题,比如盈利模式不清晰,音乐人获利少,仍然在困扰着这家创业公司。

知名乐队 Radiohead 的主唱 Thom Yorke 刚刚在 Twitter 上表达了对 Spotify 的不满,认为新兴的音乐人在 Spotify 上几乎得不到任何收益,且权利受损。他的这一看法得到了 Yorke 参与的另一乐队 Atoms for Peace 成员 Nigel Godrich 的支持。Godrich 认为“Spotify 的方式行不通,音乐产业正在遭遇后门,如果不改变,艺术将遭遇灾难。”

为了表达抗议,他们采取了十分激进的形式,Yorke 将他的独唱专辑“The Eraser” 、乐队 Atoms for Peace 的部分专辑从 Spotify 上下架,用户将搜索不到这些歌曲。

其实 Yorke 所指的收益低问题,在 Spotify 上一直存在,很大的原因在于音乐版权的归属以及流媒体独特计费方式。音乐人的歌曲版权往往属于唱片公司,唱片公司获取最大的利益。另外流媒体是租赁的形式,所以每次收听的收益远比下载要低得多。

在 iTunes 上人们下载一首歌曲付费 0.99 美元,音乐人能够获得 7 美分至 10 美分的分成;但是在 Spotify 播放一首歌曲,他们只能获得不到一美分的收入。播放次数越多,推送的次数越多,音乐人的获益更大。对于不知名的歌手来说,鲜有露面的机会,收益则十分微弱。

乐队 Grizzly Bear 曾经在 Twitter 上透露,去年他们的歌曲播放了 10000 次,收益 10 美元。更早的时候情况更糟,Lady Gaga 红极一时的“Poker Face”在 Spotify 上播放了 100 万次,Spotify 付给 Lady Gaga 的分成只有 167 美元。

Spotify 似乎更适合那些有知名度、有版权的音乐人,比如 Metallica 乐队。去年他们把歌曲放上 Spotify,双方关系也十分火热,想必在收益方面达成了共识。

而对于更多不知名的音乐人来说,Spotify 并不是乐意尝试的平台,尽管 Spotify 发展迅猛。而情况更糟的是,不仅音乐人赚不到钱,Spotify 本身也被财务压力压得喘不过气来。Spotify 目前有 2000 多万用户,付费用户达 600 万,2012 年的营收约为 5 亿美元。但它不得不将所有营收的 70% 分给音乐版权人,仅剩下 30% 的营收来支持本身的技术、营销、员工成本等。

尽管估值很高,并进行了多次融资,Spotify 仍然处在亏损状态。光 2011 年的亏损就达 5660 万美元,比上一年扩大一半多。

一方面未能找到很好的盈利模式,还需面对疯狂的行业竞争,一方面歌手的收益低,随时面临“后院起火”的危险,这是 Spotify 当前的两大难题。事实上,另一家知名的流媒体音乐服务商 Pandora 遭遇着同样的困境,尽管在 2011 年已经上市,但至今未实现盈利。

 

图片来自 Flickr

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