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公司 2013-7-19 10:11

苹果再下一城,时代华纳将登陆 Apple TV

“嘿,听着,我不想知道 Apple TV 卖了多少,我只想知道 iTV 到底怎么样了?”

去年摩根士丹利做了一个调查,结果表明,至少在美国地区,47% 的受访者愿意购买苹果 iTV。对于苹果的创新能力,群众仍然给予了相当高的信任。去年下半年,频频传出关于苹果 iTV 的传言,似乎这个产品即将与大家见面。然而,已经一年时间,Tim Cook 仅仅在发布会上公布 Apple TV 的销量,让人失望。

回顾去年下半年与 iTV 有关的新闻,大部分与时代华纳、索尼娱乐等电视运营商,内容供应方的合作有关。或者我们可以猜测一下,iTV 的软硬件已经万事俱备,只欠内容供应方的东风了。

不管 iTV 是“盒子”还是“电视”,苹果的策略与 Google 的不同。后者直接绕过电视运营商,与在线内容供应方签约,在产业中扮演着“革命者”的角色;而苹果的策略,从去年下半年的传言来看,则是尽量和产业中的传统势力合作,扮演“改良者”的角色。

这可能又是一个 iTunes Store 的故事——只不过,当年唱片业已经被盗版侵蚀利润多年,大家的日子都苦哈哈,在惶惑中等待着救世主的出现,于是与苹果的合作中,显得迫切;而现在的传统电视产业虽然大趋势不看好,近期的盈利则不成问题,紧迫感没有那么强烈,而与苹果合作又事关利益分配问题,谈判进展缓慢,可以理解。

经过努力,苹果已经在 Apple TV 中内置了 HBO、ESPN、Sky News(上星期才内置的)的应用,而下一个合作者则是全美最大的有线电视运营商时代华纳(Time Warner Cable)。安装该应用,电视屏幕的上方会出现一个导航条,滚动展示由时代华纳制作的内容。

苹果善于与传统势力合作的新证据是,用户如果要观看 HBO 和 ESPN 的节目,则必须是原来有线电视、卫星电视的订户。换言之,苹果并不打算改变用户付费的习惯。对于电视台而言,与苹果合作可以绕过有线电视运营商,避免复杂的谈判,直接到达 1300 万用户。

美国地区而言,目前有 95% 的家庭都安装了电视,只有 500 万个家庭完全放弃了有线电视。而“机顶盒”生态中,微软的 Xbox 360 已经销售了 7700 万部,Apple TV 仅销售 1300 万部。苹果要重新定义电视,不像当年变革音乐行业那么容易。

1996 年播出的《猜火车》有一句经典台词,“选择生活,选择工作,选择事业,选择家庭,选他妈的大电视机。”而今年饶舌歌手 Wale 在《Gullible》中唱到,“电视杀死了收音机,然后互联网割断电视的喉咙。”

 

题图来自 wired

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在网上,真的没人知道你是一条狗吗?

2013-7-19 11:43下一篇

降价的故事

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