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公司 2013-7-19 14:55

Google 也有移动货币化的问题

一直以来,移动领域存在“货币化”难题,“互联网女皇”玛丽·米格在2012 年的《互联网趋势报告》中,用简洁的图表说明了这一问题——当智能手机在 2011 年第三季度爆发,不论 Google 还是 Facebook,公司收益都受到了影响。对于 Google 而言,智能手机爆发,让它的 CPC(每次点击成本)不断下滑。

今年的《互联网趋势报告》中,玛丽用了三个例子来说明移动领域的迅猛发展:一、去年下半年,中国移动互联网的接入占比 75%,比桌面互联网要高;二、在韩国移动搜索量比桌面搜索量高;三、启动移动广告业务的 Facebook,财务报表比过去好看许多。

今年玛丽并没有透露 Google 的数据如何,然而大家都心知肚明,在一切都朝着移动转向的今天,Google 也面临着自己的移动货币化问题。福布斯曾经估算,移动搜索广告占公司价值的 35%,预计今年将为公司贡献 13% 的收入,而到 2016 年则贡献 25% 的收入。当时的福布斯认为,因为 Android 的市场份额变高,用户量的增加会抵消 CPC 下降的负面影响。

今天公布的 Google 财报,则显示本财季 CPC 同比去年下降 6%,环比下降 2%,营收虽然达到百亿美元,却因为没有达到华尔街分析师预测的目标,导致股价跌破 900 美元,没能维持高位。显然,自动汽车、Google Loop、Google Glass、Google Fiber 等等项目,都是面对未来的项目。当下的 Google,广告仍然是它的生命线。

所以 Google 财报之后,股价应声下跌 4%,不光因为公司营收达不到分析师预期,还因为市场对公司盈利能力的担忧。BGC Partners 的科技分析师 Colin W. Gillis 称,移动广告的价格,仍然不够高,原因在于“转化率太低。”

Google 已经在着手改善移动广告,提出改善 AdWords 的“Enhanced Campaigns”计划,令移动广告的转化率提升一倍。根据 AdWords 的官方博客,M&M 升级了 Enhanced Campaigns 后,转化率提升了 41%。不过,佩奇说,该计划的推行尚需要一年的时间。

 

题图来自 speedmusti

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