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公司 2013-7-22 17:22

Line 不能承受之“重”

在以用户关系链为基础的版图扩张上,Line 显然走得与微信不是一路:微信将所有功能集于一身,而 Line 选择各占山头。继先后推出 Line camera、Line Play、Line manga、Line novel 等一系列独占应用后,NHN Japan 近日再次上线了一款新闻类独立应用——Line News。

与微信公共平台众媒体去中心化的内容输出不同,Line News 实际上只是一个自家的媒体聚合平台,除了整合了旗下的新闻网站 livedoor News 以及 NAVER まとめ) 的内容外,它还囊括了日本各大媒体的内容,包括综合、政治、娱乐、体育等内容。每频道页面上方包括 4 篇重要新闻,此后的新闻以 Timeline 方式呈现。Line News 的新闻都经过了编辑团队的再加工,包括三四行的内容摘要,以适应移动平台的碎片化阅读。

当然,最重要的一点——用户阅读后可以直接将新闻内容分享给 Line 的好友。

这符合 Line 的应用群策略:一个通讯应用放射出许多小应用,小应用之间各司其职彼此独立,又各自与 Line 核心通讯产生关联,某些独立应用如 Line camera、Line card 本身可以成为 Line 的一个组件,为 Line 衍生价值,增强用户黏性,从而形成一个放射状的生态圈。

此前采访中我曾询问过 Line 为何选择应用群扩张而非将功能集于一身,Line 大中华区负责人 Frank Lee 当时表示,Line 只是一个单纯的通讯应用,不希望一款应用承载太多功能,变得过于臃肿。

一款应用究竟应该是成为海纳百川无所不包的“超级应用”还是应该成为单一功能着眼细分的应用?

在 PC 互联网时代,应用更多被贴上“工具箱”的属性,而用户群相对也更专业化,因此我们能看到诸如 Photoshop 这样高度集成化的应用,而应用功能的多寡几乎决定了应用的成败。

在移动互联网时代,智能手机性能和尺寸的限制决定应用不可能做到 PC 应用一般大而全,而伴随着应用用户群走向大众化,应用的工具属性也在走向弱化——没有用户希望在触屏上费尽周折地调用一个功能。

因此轻量级、“小而美”的应用才更符合移动互联网的生存逻辑。换句话说,普通用户习惯于用一个应用做一件事。

打造应用群的趋势不止于 Line,比如 Evernote 笔记应用,以一款应用为核心衍生出圈点、人脉、食记等一系列独立 App,与而它们的内在逻辑又是统一的:打造一个围绕人类记忆的中枢平台。

围绕关系链进行精准定位,打造细分的内容,正在成为移动互联网布局新的风向。

 

题图来自:juanch-mobile

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