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公司 2013-7-23 06:30

360 收购搜狗搜索的明战与暗战

黄龙中 黄龙中
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爱范儿掌握的消息,360 内部员工称,CFO 徐祚立已经操作完成奇虎 360 对搜狐旗下搜狗搜索的收购,价格在 14 亿美元以上;而在搜狗内部,CEO 王小川仍然对员工表示公司未被收购,搜狗搜索为独立业务。

该消息与路透社的消息基本一致。路透社在上周五发布专访,奇虎 360 联席 CFO 徐祚立称正在与搜狐洽购搜狗搜索,但“未就价格进行谈判”。不过一名 360 员工称,实际上徐祚立已经操作完成了对搜狗搜索的收购,“搜狗与奇虎成为一家人”。

如果消息属实,360 与搜狗之间的传闻、反传闻演义了两个多月之后,将告结束。该传闻以部分微信自媒体帐号发布的“14 亿美元收购协议”开始,后经王小川多次辟谣、媒体多番炒作、对“14 亿美元协议”的否定等等,渐被人们所熟知。而随着权威媒体披露消息,这项收购慢慢浮出水面。

奇虎 360 收购搜狗将对百度形成巨大挑战。360 曾谈及 2013 年底达到 20% 搜索份额的目标。根据 CNZZ 统计的中国 6 月份搜索份额数据,奇虎 360 的份额是 16.58%,搜狗的份额是 9.27%,两者加起来超过了 25% 的份额。即使援引彭博截至 3 月底的数据,360 份额 9%,搜狗搜索 5.5%,两者合并份额后,将帮助 360 一下子实现全年目标。

考虑到百度的生意模式是建立在几十万广告代理商之上,360 市场份额的增长,将吸引广告代理商的注意,并诱使部分客户转移到 360 平台,这将动摇百度的根基。

未来的搜索之战无疑是激烈的,但其实由百度高价收购 91 无线,可以看到激烈的暗战。百度以 19 亿美元高价收购 91 无线,表面上看,是双方在应用发行渠道上的争夺,360 手机助手做第一,百度收购 91 无线做第二。实际上,据爱范儿了解的消息,91 无线的高估值在于其现金流充裕的手机游戏联运业务,而不是上游客户预算紧巴巴的 App 分发渠道,虽然后者确实也带来了收入。

一位消息人士告诉爱范儿,91 无线在一季度的时候手机游戏业务的月流水就达到了 1000 万元。而在今年一季度,奇虎 360 的 1.1 亿美元收入中,有 4585 万美元来自以网页游戏为主的互联网增值业务,占总收入比重达 42%。而随着移动化浪潮的推进,网页游戏式微、手机游戏繁荣是必然的行业趋势。91 无线占的“坑”比 360 更前沿,百度花费 19 亿美元购买“未来”。

当然,结果大家都看到了,这场暗战以百度的胜利而结束,它抓住了先机。但就像事后周鸿祎跳出来说自己掺和了抬价一样,好戏刚刚开始:能否将手机游戏业务运营好,也许对于腾讯或 360 是易事,对于百度来说却是挑战。

当然,360 也面临的挑战,比如搜索商业化技术方面,它仍然使用 Google 的系统,而非自己研发。虽然上周 Google 中国负责人刘允离职之际,人们认为 360 终归也会解除对 Google 的依赖,完全使用自主研发的搜索商业化系统,但这需要时间。

不过,我更关注的是另一个战略问题:移动搜索商业化。根据 360 高层在财报会议上透露的信息,360 今年一季度才开始探寻移动业务商业化。周鸿祎曾讲移动商业化的最早的“真正营收”是来自移动游戏,表明他对该模式看好,如今被百度购得 91 无线,不能不说遭遇挫折——虽然他通过抬价让百度也付出了高成本。

而在移动搜索商业化方面,无论是展示广告还是点击广告,全球范围内都还没有找到比较好的商业模式,360 更是新生儿。幸运的是,360 与百度站在同一起跑线上,百度虽然拥有 1 亿移动搜索用户,它也只是完成了部分圈地,没有找到合适的商业模式。

此前我跟业内人士聊到移动搜索话题,对方的一个观点我比较赞同:也许在移动互联网时代,移动搜索本身就是一个伪命题。也许 PC 时代的展示广告模式在移动互联网时代完全不适用。这倒让我想起微信这个生态圈的发展:微信的发展方向是趋于封闭的,它以 IM 的名义,再造一个手机上的互联网,无论是信息传播还是商业行为,都在向微信平台迁移。面对 Facebook 的封闭圈子,Google 无可奈何,只能重造一个 Google+。面对微信生态圈,或者其他类似的封闭生态圈,移动搜索的未来在哪里?

当然,这是一个比较遥远的命题,一年后讨论或许会更合适。

再来说百度与 360 的战况。其实无论战况如何,有一点是毋庸置疑的,那就是从去年 8 月 16 日 360 搜索诞生起,它巨大地、永久性地改变了中国 PC 搜索市场。也许有部分人讨厌这种变化,但它已是不可逆转。

在这场变革中,百度从不知所措,到全心防守,到如今第一次公开主动出击(并马上造就中国互联网界最大的并购事件),它是在不断调整的。而 360 与 Google 合纵连横,拿下搜狗,也是锐意进取。在双方都入戏之后,将来明战和暗战无疑将更加激烈而精彩。

 

题图来自 blogspot

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