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公司 2013-7-24 08:26

生而移动的 Flipboard 为何进军桌面端?

“生而移动”的 Flipboard 决定进军桌面端了。自从此前 2.0 版本加入 DIY 杂志功能后,这一移动杂志应用的注册用户就增长了 2500 万,如今坐拥 7500 万注册用户的 Flipboard 而言,随着产品愈加成熟,新增用户也在慢慢放缓,进军 web 扩张渠道似乎非常必要。

Flipboard 的网页版采用 HTML5,与移动版的体验基本一致,用户只需用鼠标或触摸板点击网页即可左右翻页,点击底部的导航栏可以实现快速浏览翻页。

TechCrunch 认为,Flipboard 进军桌面端的主要原因在于用户行动的落脚点、内容分发的中枢依然是 Web 而非 App,特别是那些把文章通过社交网络或邮件分享的快捷分享按钮等功能上:如果用户点击来自朋友分享的一个 Flipboard 链接,他被引向的是一个动态 Web 页面,而非 App 中。

Flipboard 本质上仍然是个依附其他网站内容的聚合平台,所以内容聚合、分发、消费的路径是这样的:

网站内容(web)——Flipboard 应用(App)——Flipboard 页面(Web)

应该说 App 统一聚合的呈现形式能够给用户提供最佳的体验,但这仅仅是针对 Flipboard 的用户而言的,从内容聚合到内容分发,最终的落脚点依然是在 Web 上完成的。

而当 Flipboard 从一个 App 变身为一个 web 页面后,一切都在 web 上进行:

网站内容(web)——Flipboard 网页版(web)——Flipboard 页面或内容源网站(web)

web 在内容分发上的中枢地位决定了它在商业化的重要地位。Flipboard 已经开始销售针对大型内容提供商的整幅广告,而 DIY 杂志的功能让那些专业的内容提供商、出版物的所有者获得了营收分成。

对于没有资源打造移动应用或者尚未实现变现的内容提供商,Flipboard 显然是个简单便捷的内容分发渠道。最重要的是,当用户点击 Flipboard 的链接时,可以设置为跳转到内容提供商的网站页面而非 Flipboard,这就能稳住这些网站的广告收入。而 Flipboard 网页版的出现,显然简化了这一步,这是广大的内容提供商愿意看到的。

毕竟,新闻网站是 Flipboard 的衣食父母,也是 Flipboard  的竞争对手,“一不小心咬到正在喂食自己的手” 可不好。

 

题图来自:Flipboard  官方博客

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