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公司 2013-7-26 12:08

Ubuntu Edge:手机产销新模式的尝试

众筹网站 Indiegogo 上最猛的项目诞生了,而且可能开创一种全新的手机产销模式。

这一项目来自 Canonical,他们打算推出一款 Ubuntu 移动操作系统的智能手机 Edge,但是苦于资金短缺,于是便在 Indiegogo 上发起了筹款活动。

Canonical 的筹款数额可谓惊人,高达 3200 万美元,远高于 Indiegogo、Kickstarter 的历史记录,相当于平均每天要获得 100 万美元的筹款,这几乎是一个不可能完成的任务。

好在 Ubuntu 粉丝对此进行了大力支持,尽管要获得手机最低的支持额高达 675 美元,但 Ubuntu Edge 项目在前 8 小时便获得了 300 万美元的赞助,3 天后突破了 600 万美元。如果势头延续,很有可能会完成这个目标。

Ubuntu Edge 能受到如此欢迎,很大程度上与产品配置有关。该机号称搭载时下速度最快的处理器,4GB RAM、128GB ROM,可刷 Ubuntu 手机系统和 Android。屏幕为 4.5 英寸 720p 分辨率,LTE、蓝牙 4.0、NFC 一应俱全。就目前的市场环境来看,算是顶尖的配置,不过产品要到明年 5 月份出来。

Ubuntu Edge 不经意间开创了一个先河,那就是让众人为创意买单,先收款再造手机。从来没有哪家手机公司可以让消费者为 10 个月之后的产品买单,而且价格高达 675 美元。他们也不用去为了讨好消费者,进行调查分析,拼命去做差异化,大规模的营销造势,最后耗费巨资产品上市后还战战兢兢的担心市场是否会接受它。

之前的一篇文章中讲到,众筹最大的好处就是给你低成本的试错机会。如果赞助额不够,说明市场接受度不行,可以趁早停止项目。一旦完成筹款,那么用户已经锁定,只需要做产品就行。相比其他厂商,Ubuntu Edge 的靠山是已经交了钱的消费者,妥妥的。

众筹也许只是第一步,他们还在探索造手机的新方式。Canonical 创始人 Mark Shuttleworth 最近在 Reddit 上回答网友提问时提到一个想法:

“第一版的 Edge 只是证明众筹对于创意的支持,如果成功,我考虑每年举行一次这样的活动,由上一次的赞助者投票决定下一班产品的规格。”

这是又一个用互联网思维来做手机的厂商,而且是先掏钱再给你造,Ubuntu 的粉丝文化在里面起了很大作用。

不过 Ubuntu Edge 也不是没有风险。尽管智能手机门槛变低,但是如果要造出一款好手机,在硬件上要有丰富的经验,以及软硬件的高度整合。Pebble 推迟多时发货,更复杂的智能手机恐怕也不能独善其身,更何况几乎半年配置一迭代的智能手机市场?

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