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公司 2013-7-31 12:01

暗喜的腾讯,转型中的运营商

你有没有这么一种情况,跟某个人发短信不到五句,就会迫不及待地说“我们还是微信上聊吧。”

这背后的转型是,传统的语音信息资费为主的盈利模式开始崩塌,移动互联网时代,数据流量越来越重要。这其中,重量级移动互联网应用的地位也越来越强势,前段时间微信收费事件闹得沸沸扬扬就是证明。微信微博这类应用对于许多移动互联网用户来说是不可或缺的应用,重要程度仅次于短信电话等基础服务。

所以,一贯傲慢的官门运营商也不得不放下身段去迎娶民间的大富闺女,联通此次联合腾讯推出“微信沃卡”定向流量卡也被视作是破冰之举。资本和权力本来就是磁铁的南极北极,在此也就不去臆测腾讯联通合作的内幕过程了。但是可以肯定的是,冰层已破,这种定向服务的方式还会继续下去。

暗喜的腾讯

细数国内互联网的巨头厂商和应用不难发现,优势资源还是集中在腾讯、百度、阿里 TAB 三家身上。那么有可能的话,将来的定向服务也将会倾斜到这几家巨头身上去,强者恒强的道理依旧灵验。

移动互联网竞争的残酷可见一斑,许多服务和应用都是依靠流量生存的,巨头们有了流量优惠后,优势则会更明显,此停彼长之下,中小型企业的空间越发小了。当然,这些现在还体现不出来。

前天我们独家爆出腾讯联合广东电信推出 QQ 音乐定向服务卡,在此之前也有广东电信推出微博微信双微定向服务的消息流出,在这其中,最大赢家还是腾讯,微信这个人人垂涎的姑娘甚至做到了一女二嫁。那么,其他应用的生存空间呢?也不是说没有,诸如之前就有搜狐视频的定向流量优惠服务,由于资费服务质量以及用户基数用户粘性的原因,反响并不好。用户粘性更强的手游等服务或许会因此获益,前提是搞得定运营商。

一类是微信微博这种近似刚需的应用,有了定向优惠之后,垄断地位会更明显,另一类是 QQ 音乐这种半刚需但在和同类产品浴血搏杀的应用,有了定向优惠之后就会有更大的竞争资本。

反观百度和阿里,不仅在移动互联网的布局慢了一拍,只能靠收购入股来弥补,而且也缺少微信这样的杀手级应用,现在对手连资费优势都有了。腾讯这下子在移动互联网领域的底气就更硬了,微信商业化指日可待,微信支付,微信游戏等等该来的都会来的。

转型中的运营商

抛开合作双方官面话不看,这其中其实是说明了强硬的运营商也切切实实感受到了压力,语音通信服务渐难成为支柱,而流量数据服务才是下一片天空,三大运营商本来就竞争激烈,广东联通已开先河,广东电信随即跟进,而且合作更全面,资费更优惠。虽然目前我们看到运营商和腾讯这种 OTT 厂商的合作方案并不成熟,优惠幅度也不算让人激动,从评论来看,消费者接受程度很有限,但这种合作成为模式推广成熟起来是极有可能的。

2G 到 3G,再到脚步声渐近的 4G 网络,基础的语音通信服务改进并不是重点,重点的是网络体验,网速越快,体验越好是最浅显的道理,反观国内,3G 普及并算不成功,但联通和电信在这其中做得比移动好,4G 已经蓄势待发,运营商们有理由继续用更先进的网络来笼络用户吸引新用户,支持 4G 网络的机型已经陆续出现,国外 4G 网络建设也如火如荼,但国内 4G 网络牌照还未到达运营商手中,可以毫不留情的说,我们的脚步太慢了。

相比于国外运营商,我国运营商的资费和服务都落后许多,但是在应用普及和手机迭代方面,我们不算太落后,这种差距造成的后果就是运营商饱受诟病,互联网巨头日渐强势。

此外,为了弥补在 3G 网络上的劣势,移动开始押宝 4G  网络,而 4G 网络对于电信和联通又有着先天的劣势,所以这两家的策略便是在这个 4G 网络普及之前的空档期拥抱流量业务,顺便继续扩展用户。另外,用户开始适应甩开膀子用流量的日子后,接受 4G 网络也是更自然。如果提早布局,培养好了用户的使用习惯,4G 才有市场需求。

最后不得不说的是,即使联通腾讯推出“微信沃卡”,电信和微信的合作也初见眉目,但是运营商资费和服务的滞后还是显而易见,“微信沃卡”短期能带来效应不会很大,给腾讯带来的优势更多是气场上的,而不是具体收益上。

而且另一个趋势就是,网民上网正在去中心化,微信微博之类的只是近似刚需,但不是刚需,也没有做到全人群覆盖,500M 或 2G 的流量也略显多余,微信的影响力和切入生活的能力到底大到什么程度,这次“微信沃卡”的销量或许就是一块验金石。

题图来自:nipic

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