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公司 2013-8-01 00:59

红米手机出现,魅族黄章彻底怒了

郝扬 郝扬 爱范儿编辑
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小米公司再次祭出了杀手锏,推出了“高配置”、“超低价”的红米手机,一时间成为热门话题。该公司的举动让人不由得将目光转向国内另一家备受关注的手机厂商——魅族。

黄章“适时”地出现在魅族社区,并发了一篇题为《致论坛喜欢讨论凤姐芙蓉姐姐红米小米的同学》的帖子:

也许更低下限才更引得关注,也许更无底线才更可能出位,成功往往需要不择手段。但这不是我的追求,喜欢重口味的同学请你看清楚这是魅族论坛,请不要和苍蝇一样在此嗡嗡作响,哥想拍死你

屏幕快照 2013-07-31 下午10.55.16

这张帖子迅速火爆魅族社区。黄章的口吻依旧犀利,从他将“红米小米”与“凤姐芙蓉姐姐”归为一类,以及“更低下限”、“更无底线”、“不择手段”等用词可以看出,红米手机的出现彻底激怒了魅族掌舵人。

本质上,小米和魅族都是商业公司,逐利本天性,方式有不同。个人或公司价值观爱范儿读者可自行判定。

在我看来,红米手机的推出对魅族最大的影响在于品牌挤压。

小米与魅族是国内较为特别的两家手机厂商,常常被拿到一起比较。究其原因,首先在于两者的主打手机产品定位和目标用户相似,其次,两者都积累了数量庞大的拥趸,这从以往断断续续的粉丝骂战也可窥一二。

从 799 元的售价来看,红米手机瞄准得是低端市场,主要目标城市为三、四线甚至经济更落后的地区。与之处于同一梯队竞争的几乎全是山寨手机,华为、联想等国产知名厂商也只有少部分配置较低的手机应战,这些产品恐怕都难以抗衡红米手机。

凭借小米此前积累的品牌影响力,加上红米手机本身的“高配置”“超低价”,很有可能俘获数量庞大的低端消费能力用户。

若红米手机如市场预期般畅销,那么小米公司的品牌影响力则会进一步渗透三、四线城市,波及更广泛的用户,同时也会反哺小米手机的品牌影响力。彼涨此消,主打产品目标用户相似的魅族其品牌影响力很有可能被削弱。

本质上,小米是一家互联网公司,其最终盈利着重点落在互联网服务上,用硬件驱动互联网业务。因此该公司有条件牺牲硬件利润去积累更多的用户。而魅族本质上是一家硬件公司,手机业务是其最主要的盈利来源。单纯在手机价格上做文章,魅族恐怕并无太大优势。

对互联网营销并不热衷的魅族一直专注于雕琢产品,期待用优秀的产品去打动消费者,这也正是这家公司的核心竞争力。

那么,消费者会如何选择呢?

 

题图来自 brothersoft

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