没时间!68% 财富 500 强 CEO 不玩社交网络

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2013-08-12 18:44

奥巴马曾用 Twitter 宣布参选 2012 年总统大选,在 1 年后,同样用 Twitter 宣布大选获胜。在期间 1 年多的大选过程中,Twitter 扮演着奥巴马和选民连接的桥梁,成功塑造了个人形象,拉拢了大量选票。

奥巴马算是世界上最忙的一批人了,但社交网络对其职场发挥了关键性的作用。相比之下,同样是日理万机的财富 500 强 CEO 们却无暇顾及社交网络。据 CEO.com 对这些大佬们的调查显示,68% 的 500 强 CEO 们从不接触社交网络,在剩余的 32% 里面,76% 的人只拥有一个社交网络的账号。

CEO.com 的数据是来自四个主流的社交网络:Twitter、Facebook、LinkedIn、Google Plus。在这四个网络中,每一个呈现的结果千差万别。其中,CEO 们最爱普通大众参与度低的职场社交 LinkedIn,而更生活化、用户基数最大的 Facebook 参与度却很低,甚至参与度逐年下降。

我们来看看更详细的数据。目前有 28 位 CEO 入驻 Twitter,比去年多了 10 位,其中 19 位是活跃用户,活跃用户的定义是最近 100 天发过 Tweet,这意味着仅有 3.8% 的 CEO 们是活跃用户。

这其中,较活跃的包括雅虎 CEO 玛丽萨·梅耶尔(Marissa Mayer),甲骨文 CEO 拉里·埃里森(Larry Ellison),以及新闻集团的鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)。不过沃伦·巴菲特(Warren Buffett)的入驻刷新了 Twitter 的历史,虽然仅仅发了 2 条消息,但收获了 50 万多 followers,位于 CEO 们的首位。凭借这两条微博,巴菲特的影响力位列第一名。

另外,惠普 CEO 梅格·惠特曼(Meg Whitman)平均每两天发一条 Tweet,拥有 23 万多粉丝,在影响力中位列第 7。之所以单列惠特曼,是因为她是所有 CEO 里面最活跃的一个,在 Facebook、LinkedIn 里的影响力都很靠前。

再看 LinkedIn,有多达 140 位 CEO 开通了 LinkedIn 账号,比去年 129 位增加了 11 位,占到了总数的 27.9%,是应用最广泛的社交网络。其中惠特曼拥有 21.9 万粉丝,在整个 LinkedIn 的影响力排名 19 位,位置十分靠前。

与 LinkedIn 的火爆相比,CEO 参与 Facebook 的热情很低,目前仅有 35 位,比去年还少了 3 位。也许是 Facebook 更生活化的缘故,勤于公务的 CEO 们更适合商务设计场所。在这 500 位 CEO 中,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)排名自然是第一位,让人意外的是,惠特曼拿下了第二的位置。

最后,在用户数增长迅猛的 Google Plus 里,仅有 5 位 CEO。活跃的包括 Google CEO 拉里·佩奇(Larry Page),以及前 Google 员工梅耶尔。

最后的统计数据显示,只有 32% 的财富 500 强 CEO 有社交网络账号。这是十分偏低的数字,鉴于这些 CEO 们以美国人为主,参考最近皮尤研究中心的数据,72% 的美国成年人使用社交网络,是前者数字的两倍多。CEO 们参与社交网络的热情之低让人惊叹,究其原因,可能包括缺乏时间、对开放的网络不适从、以及担心个人风格会对企业形象带来风险。

而这一现象映衬到国内,似乎也十分符合,并且呈现两个极端。国内的 500 强企业中,遍布更多的是国企以及传统行业,这部分人几乎不会实名制在网络上发声。而另一边,扎根互联网的 CEO 们却异常活跃,排名靠前的互联网公司里,除了百度 CEO 李彦宏,几乎都在社交网络上较为活跃,甚至时有骂战发生。

 

题图来自 Financialpost

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