三星在中国难得展现了一丝颓势

公司

2013-08-19 18:39

面对三星,你会觉得它无比的巨大,就好像科幻小说里懂得无限复制、扩散的纳米机器人,最终变得无处不在,给人带来沉重的压力。然而,也许因为这种追求扩张的策略,让三星不得不在维持自己的体型上投入更多的资源,而这最终影响了三星的利润。

韩国通讯社最近报道,2013 年上半年三星的净销售额为 77.2 万亿韩元(约为 694 亿美元)。公司在中国市场的净销售额为 12.6 万亿韩元(约为 113 亿美元),占总净销售额的 16.4%,比去年的 20.4% 有所降低。

三星在中国市场上罕见地展示出一丝颓势——相比中国市场,美国市场的净销售额占上半年的 26.7%,同比去年增长 4.3%,而在亚太与非洲地区,排除中国地区在外,也增加了 2.7%,而欧洲市场则增加了 0.6%。

可以说,今年中国厂商的发力,让三星措手不及,也让我措手不及。我曾经认为三星能够趁着今年强大的竞争对手乏力的情况下,能够高歌猛进,一举奠定江山,实现 Galaxy S4 出货量达到一亿的诺言。但结果是,今年国产手机厂商的表现可圈可点,成为了中国手机市场上突起的一支奇兵。

如今的国产手机厂商不再是电视营销里面给人 “山寨” 的感觉,而是以更加稳扎稳打的姿态,加上层出不穷的网络营销手段,对粉丝经济的理解,逐渐影响到三星在中国市场的收入。至少,在产品上,用户觉得自己可以有更多的选择。结果是,Galaxy S4 上市后降价速度比 Galaxy S3 快,这个消息曾导致三星的股价一度下挫,市值蒸发 120 亿美元。

现在,Galaxy S4 的官方报价是 5000 元上下,但许多地方已经挂上 3500 元左右的价格。

另外一方面是,由于智能手机的普及,消费者对待智能手机的态度已经发生了变化,不再认为是一种新奇、特别的东西。在这样的心态下,消费者对产品的选择也趋于理性、务实,而智能手机也难以享受当年的高溢价。而我们也知道,低端机型可以铺量,但对利润没有多少贡献。

三星需要转变,Galaxy S4 充其量是一个合格的旗舰机型,但消费者不需要噱头,需要干货。Galaxy Note 3 能够再次引爆市场吗?

 

题图来自 igpinc

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