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公司 2011-2-14 07:30

【iShout】RIM 的中国战略:酒干倘卖无 设备篇

berryblack berryblack
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本文是 BerryBlack 的 RIM 系列投稿的第一篇,分享了 RIM 公司内部的一些情况以及他对 RIM 公司中国战略的看法。如果您也有一些思考希望能够通过 iShout 这个平台来发声,请通过 iShout 与我们联系。

《酒干倘卖无》是 80 年代在中国大陆流行的一首老歌,名字是台语收空酒瓶的叫卖声,意思是酒喝光了,瓶子卖给我。RIM 在中国的策略,用这句话描述再贴切不过了:把空酒瓶卖给中国。

一般移动公司的产品包括设备和服务两部分。今天我们先聊聊设备。

RIM 的惯例,要出一款设备,必然先要在公司内部进行 Beta 测试。测试的方式,是让员工注册 (Sign up),然后员工会在一段时间以后收到设备。作为加入 Beta 测试的员工来说,要按照公司要求使用设备,定期反馈。这种使用和反馈不是自愿的,而是强制性的。

使用设备包括使用内置的各种程序,将自己的企业电邮账户和私人电邮账户用这个 Beta 设备绑定,定期发送使用日志 (log),定期拍照并上传,并且不能在公共场合使用 Beta 设备,以防止被他人拍照。如果 Beta 设备出现硬件问题,必须请求更换。因为有这些限制,所以喜欢尝鲜的人并不多,毕竟拿了个新设备,公司又要让你用,又不许在公共场合用,还是很需要想象力的一件事情。

不过,去年夏天 RIM 在公司内部测试特意为中国地区打造的新设备,还是吸引了不少注意力,除了中国市场的庞大,这个设备的名字也取的很好,叫:

Shanghai

注意我这里并没有写“上海”,因为在英文里面,Shanghai 除了作为名词,还可以作为动词,是把人骗到船上然后拉走卖掉的意思。所以这个名字一出来,有些人开始坏笑也就不奇怪了。

抛开这些不谈,这个 Shanghai 设备,既然是为中国这样高速发展的市场设计的,必然会有其过人之处,所以大家还是很期待的。公司里面第一个收到这个设备的人,当时被小小的围观了一下。

但是这个设备拿出来的时候,不少人发出了失望的声音,因为这款 Shanghai,其实是这个样子:

Bold?!

拿一款已经推出多年,只有半截屏幕,不支持触摸屏,没有各种传感器的旧款手机,取了个有歧义的名字,然后就想在中国热销?要知道中国的智能手机市场年增长率是 900%,智能手机用户数量已经是美国的十分之一,从 iPhone 到魅族到各种山寨 Android 手机遍地开花,用这么一款手机,在这么一个时间,在这么一个注重时尚的市场来竞争?善了个哉的!

有人不相信:肯定是搞错了。RIM 寄错 Beta 设备也不是什么小概率事件。于是去查公司里面的设备列表,这个硬件的确就是 Bold。再打开共享盘上面的测试操作系统 build 列表,找到相应的文件夹,里面赫然躺着一个模块,名字是以 chinatelecom 开头。而这个模块,其它设备的系统里面是没有的。别的操作系统也不会有,因为这个模块,它超级大。各种信息表明,RIM 并没有寄错设备,这的确是一款为中国市场度身定做的旧手机。

说到系统,那么看看这个设备里面究竟有什么软件吧。开机以后,界面并没有什么新意,上面的状态条和中间的分类目录一挤,整个屏幕就只剩下最后一行图标了。说到底 RIM 的界面设计师还是没有脱离邮件时代的列表情结:这个界面依然是一个列表:从上到下一共三条:状态,分类,图标。有人不甘心,用手在屏幕上面一划,没有动静。把机器横过来,屏幕巍然不动,一点横过来的意思也没有。

这就是那个被寄予重大期望的 Shanghai

下次,咱们聊聊 Shanghai 后面的那些服务。

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