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公司 2013-9-03 18:08

微软收购诺基亚的得与失

诺基亚突然宣布被微软收购,消息传来令人猝不及防,但仔细想想也在意料之中。收购传闻在近一年愈演愈烈,且微软也时常被传要推自己的硬件,如今的 Windows Phone 几乎是靠诺基亚一人推动的,那么双方在一起便理所应当。

微软这几年在消费市场栽了不少跟头,Windows Phone 砸了钱砸了人,产品也备受好评,但算不上成功,Windows 8、Surface 也是叫好不叫座。在与苹果、Google 的竞争中,微软逐渐被甩开。

然而,收购诺基亚可能是绝地反击的一个动作。在我们汇总的外媒评论中,绝大多数看好此次收购,认为这是一次决心很大的豪赌,是可能改变竞争格局的一个举措。而就在不久前,微软重大重组后宣称要转型“服务与设备”,那么诺基亚的加入恰到时机。

下面我们来看看这次收购对微软意味着什么:

1:获得诺基亚强力的品牌。此次收购后,Lumia、Asha 这两个相当不错的品牌都将归入微软,更别提诺基亚数十年来在全球消费者心中的品牌地位。微软一直对终端蠢蠢欲动,并推出了 Surface 平板,但“Surface”品牌显然没有诺基亚有说服力。

2:获得市场份额。Lumia 销量占到了 Windows Phone 81% 的份额,甚至会更高。其中诺基亚在 9 个市场占据 10% 以上的市场份额,在 34 个市场超过了黑莓,年增长率高达 78%。总之,诺基亚在全球市场中,依旧占据了很大的份额。

3:获得人才、硬件支持、专利储备。这应该是最重要的软实力,诺基亚在手机硬件上面的经验,以及专利储备,对微软来说是空白的。这些软实力,可以扩散至 Windows 8、Xbox 等设备中,微软的硬件设计能力将迎来较大的提升。

不过,尽管有很多显而易见的好处,但同样伴随着风险。曾经 Google 收购摩托罗拉就引发了广泛的讨论,认为 Android 阵营会受到损害,这次收购与 Google 那次有相同点,也有不同点。

相同点是一样的,收购诺基亚将对微软生态的合作伙伴造成影响。此后,HTC、三星、华为将很难再推出 Windows Phone 设备,诺基亚将成为 Windows Phone 的独家硬件商。

而更担忧的在于 Windows 8 生态,收购之后,诺基亚几乎肯定会推出 Windows 8 平板,再加上已有的 Surface 平板,这等于把合作伙伴联想、宏碁、三星等推到了对立面。受此影响,合作伙伴把重心放到 Android 上,这是非常危险的事情。

两次收购不同点在于,上一次收购 Google 扮演了拯救者,“挽救”了下沉的摩托罗拉,而这次,诺基亚的状态更加是积极向上的,他们把 Lumia 的销量做到了单季度 740 万台,团队士气高涨。而外界普遍认为微软行动迟缓,缺乏危机感。

诺基亚并入微软后,它能否保持之前的敏捷,会不会被微软拖累?能否产生“1+1>2”的效果?这些都会影响收购的效果。

 

题图来自 Finacialpost

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微软诺基亚这三年的“好基情”

2013-9-03 18:45下一篇

你能想象诺基亚卖得有多便宜吗?

2013-9-03 16:47上一篇