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新创 2011-2-18 06:00

ifanr 访谈:网易八方——又一个好玩的 LBS 服务

网易八方是由网易推出的独立 LBS (地理位置服务),跟它类似的还有街旁冒泡。但它不是一个单纯的签到游戏,而是整合了社交,购物,游戏等元素。网易八方背后有什么故事?它的发展现状如何?最近我们采访了它的开发团队,来听听他们的声音。

我们也将持续进行国内创业团队的报道,这个板块我们命名为 iSeed,我们希望看到更多创新的种子,如果你希望在 ifanr 展示你的创业理念和有趣之处,欢迎联系我们 info@ifanr.com

ifanr:网易八方团队成员都是年轻人吗?分别介绍一下吧,顺便说说你们的趣事。

网易八方的团队绝大部分都是 80 后,和很多年轻人一样,有人喜欢宅有人喜欢“三国杀”。我们在一个比较宽松的氛围里工作,大家经常一起加班、一起耍宝。团队里经常有些小趣事发生:

我们的一位产品经理每天都在网易八方上秀自己爱猫的照片,时间久了,看她家萌猫的照片成了八方上好友的每日期待。

我们的开发人员中不乏身怀绝技的童鞋,除了 coding 还可以在人手紧张的时候充当一下 UI 设计人员;

还有一位 90 后会在 iPad 上为大家弹上一曲《小芳》,也成了周末加班时的小消遣。

ifanr:网易八方是由门户网站推出的 LBS 服务,门户品牌给了你们特别的优势和资源吗?

谈到网易进入 LBS 领域的优势,我们觉得主要有三个层面。

第一是产品、用户层面,与其说是做该产品的优势,不如说是保障和信心。网易拥有这么多年的互联网开发服务经验,比如我们的内容建设,我们的邮箱产品服务,这些积累让我们更深刻地懂得了用户,网易通过内容和产品的服务,深度影响的用户数达到 2.38 亿。

第二是在技术层面,我们拥有一群技术水平较高的开发团队以及硬件的保证。

第三是在品牌推广和渠道合作方面,我们也都会有更多方式的深入结合来让产品有好的发展。网易的广告合作伙伴,未来可以迅速引导成为我们的合作商家。

在内部资源方面,我们也在跟各频道、微博、广告商务 等部门开展广泛而深入的合作。比如刚刚结束的亚运会,有很多用户参加了我们和微博合办的广州亚运贴士大赛,在八方上面留下关于广州的有用贴士;有很多的志愿者通过网易的平台知道网易八方,并用网易八方来记录自己在亚运期间的足迹,记录这一段忙碌而美好的日子。

ifanr:怎样看待开放平台呢,我们知道新浪,人人,盛大都已经切入 LBS 服务,并且都宣称开放。网易八方理想中的开发平台是怎样的?

我们眼中的开放平台主要是两个方面:

一个是对本地商家开放,允许商家提交自己的本地优惠;另外一个是对开发者开放,允许开发者构造基于平台的有意思的应用。

理想的开放平台应该是一个正反馈的生态系统,对平台、商家、开发者、用户都有利。网易八方将来也会致力于此,我们坚信在 LBS 上是有很多可能的。目前,我们还在不断的优化用户体验,吸引足够多的用户,毕竟用户是成为一个平台必不可少的一环。

ifanr:Google 已经收购了加拿大 NFC (近场通信) 创业公司 ZetaWire,看来 NFC 已经是未来的趋势。网易八方有没有想过把 NFC 技术运用到 LBS 中去?

我们在关注这一类新技术。如果 NFC 成为将来手机的标配,我们也会考虑利用这一技术开发适合用户的应用。

ifanr:根据国情,光有POI、地图和 GPS 还是不够的,POI 是一套、图是一套、GPS 又是另一套,这其中的转换和适配麻烦吗?

转换和适配主要是 GPS 的事情,对于网易这样具备强大技术背景的公司来说,这个事情影响不大。

ifanr:有口碑交互的 LBS 场景,你们考虑实现吗?

比如,用户 A 的手机在 3 个月内移动到“XX 火锅店”,平均每次停留时间长达 1 小时。用户 A 和用户 B 互加好友。用户 B 搜索“美食”时,就自动弹出消息“您的好友 A 喜欢去 XX 火锅店,推荐您也去试一下”

这样的场景是非常可能实现的。只不过第一点所说的前提“平均每次停留时间长达 1 小时”网易八方是这样做的:我们还暂时不会记录用户在一个地方的停留时长,但通过网易八方是可以知道用户每个月有多频繁去一个地点,那么假如一个用户每周都会在同一个火锅店签到,我们可以给他的好友推荐这个火锅店。

ifanr:都说 LBS 将是移动互联网第一个盈利的服务,未来网易八方的赢利点 在哪里呢?客户流量换取商家信息,然后收取商家费用?请谈谈网易八方在这方面的进展吧。

我们知道 LBS 是给用户提供一个地理位置的社交平台,让用户能在这里面形成圈子,创造、传播和探索地理位置相关的信息。在我们眼中,LBS 的商业模式未来是会非常多种多样,比如商家通过 LBS 向周边用户推送对他们有价值的折扣信息,通过精准营销向商家收取一定费用。

再比如通过对用户已有“签到”这样的操作行为喜好的分析,当用户身在一个陌生地点的时候,LBS 可以为用户推荐他所忠实品牌的店铺地址,或者他可能感兴趣的商家或活动,从而获取利润。

而厂商的品牌广告或者线下活动也同样可以借助 LBS 的推广和新媒体传播来产生可能的商业价值。此外,未来开发者通过 LBS 进行各种应用的研发和拓展,所产生的收益也有可能进行分成收入。

而上面所谈到的这些,网易八方凭借网易在地理信息、搜索、手机应用技术和长期积累的品牌优势,未来或许都有可能实现。我们会去积极尝试各种不同的商业模式,也因此有各个方面的获益。

但在目前阶段,我们认为盈利模式对网易八方并不是最重要的事情,怎样真正将产品做好,给用户带来更大的价值,这个是我们目前最看重的东西。

ifanr:方便透露一些用户数的情况吗?

目前网易八方的用户大多是大学生。但白领的活跃度也比较高。

ifanr:网易八方的校园用户比较多,但有人分析说 LBS 和团购都很少从校园起家。我想这应该是八方的亮点,能具体说说校园用户的情况吗?

我们的用户其实是覆盖白领和学生各个人群的,我们知道,LBS 的活跃用户几乎都是有丰富的线下生活或者希望有丰富的线下生活的人。而学生群体,其实是有很多这样的人。

去年亚运的时候,通过网易的亚运平台,我们接触到了很多志愿者,他们中的很多人都有丰富的线下生活,愿意广交朋友,参加各种各样的聚会和活动,希望记录和分享他们的生活。而有了网易八方这样一个基于地理位置的移动社交平台,恰恰能满足于他们的这些需求和表现。我想网易八方是很适合他们的。

而且根据我们的前期调研,我们了解到,校园用户中使用塞班手机的比例非常高,所以网易八方从一推出就一直支持多个手机操作平台包括塞班、Android、iPhone、Windows Mobile,因此我们的软件在学生中使用率会比较高,也比较受到学生用户的喜欢。

ifanr:那 Facebook 带给你们什么启示呢?

Facebook 的模式里面,开放性是它很重要的一部分。我们知道 Facebook 推出了很多功能,比如说 Connect, API, Like 还有最近的 Places,都是基于一个非常开放的态度。

目前大部分的国外新网站都会同时支持 Facebook 账户登录,几乎所有的英文新闻网站上都有 Facebook 的“Like”按钮,可以随时分享。用户使用的互联网产品里面,几乎都有 Facebook 的身影。可以说,Facebook 把“社交”这一功能变成了互联网的基础设施,这使得用户和网站主都能受益。而在这个过程中, Facebook 也牢牢控制了真实社交这一核心价值,使自己在这一领域不可战胜,这也是它伟大的地方。

【iSeed】是 ifanr 持续关注和报道创业团队和个人的项目,我们希望看到更多创新的种子,有价值的闪光,如果你希望在 ifanr 展示自己的创业理念和有趣之处,欢迎联系我们info@ifanr.com。

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