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公司 2013-9-10 15:07

Twitter 3.5 亿美元收购 MoPub,移动广告竞争加剧

Twitter 以 3.5 亿美元元收购了广告公司 MoPub,MoPub 是一家帮助移动出版商管理自己的广告位资源的公司。是的,关键词是移动广告,社交网络巨头 Twitter 正在铺就移动广告的大道。

Twitter 此次收购的主要竞争对手是 Millennial Media,后者在上个月以 2 亿美元的价格收购了 JumpTap,而从 Twitter 的股票行情来看,收购价格很可能大大超过 3.5 亿美元。目前双方都已经确认了这场收购,但是没有透露具体价格。

而在收购之后,MoPub 仍将继续与出版商们合作,但是,这场交易已经明明白白地证明了 Twitter 想要在移动广告市场大干一笔的想法。这对于正在把广告重心由桌面端转向移动端的 Twitter 来说是一笔很大的生意。MoPub 在移动广告方面的经验可以给 Twitter 提供业务转型上的帮助。

而根据《华尔街日报》的消息,在去年,Twitter 在移动端广告上的收入已经超过了桌面端。Twitter 已经把自己定位于提供更多基于位置的广告,而 MoPub 自身在基于位置相关性的移动广告颇有建树,所以两家公司在战略上有着很高的统一度。

这次收购也不会耽误 MoPub 的主业,特别是移动系统上的原生广告。不过 Twitter 计划使用 MoPub 的技术在 Twitter 的广告平台上建立一个实时竞价系统,以方便广告主可以自动化和规模化地购买广告。Twitter 广告部门的的领导人 Kevin Weil 说,Twitter 在推送广告中追求对用户的有用性和有趣性是不会变的。

MoPub 在 5 月份的时候宣称其营收已经超过 1 亿美元,而一位熟悉该公司业务的人士透露,MoPub 的毛利率约在 25%,客户包括 WordPress,、Flixster、 Ngmoco 和 OpenTable。

而 MoPub 的原 CEO Jim Payne 将会成为 Twitter 的交易副总裁。他还表示,Google 在收购 DoubleClick 之后成为了(广告)市场上重要的选手,从覆盖面和规模以及频率来看都是如此。那么,Twitter 收购 MoPub 就是类似的交易。

那么在 Twitter 花大价钱收购 MoPub 之后,不妨再回头看看移动广告的格局。

Google 的 CPC(Cost-Per-Click)已经连续 7 个季度下跌,受制于屏幕限制等原因,Google 的广告转化率偏低,用户接受度低,而且过多的广告内容不能被用户消化掉,但这正是 Facebook 信息流广告的优势所在,Facebook 社交网络的优势在此得到发挥。根据市场调研公司 eMarketer 的预测,Facebook 将在 2013 年赚取 25.2% 移动广告市场份额,高于 Google 19.6% 和 Pandora 的 10.3%。

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可以看到,在 eMarkter 之前的预测中, Twitter 在移动广告中是会一直处于第四的位置,份额并没有太大变化,和前两位的 Facebook 和 Google 无法抗衡,但是在这次大笔收购之后,Twitter 在移动广告中的表现就成了一个不确定的因素,之后能否进入前三还有悬念。

而另一方面,坐拥 1.5 亿月活跃用户的 Instagram 也有意商业化,把自己打造成一个商业广告平台。

在移动端这个广告新战场上,移动广告的战争算是硝烟正浓了。

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