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公司 2011-2-18 08:52

Android 市场过去两年营收不敌老平台,兼谈与众不同的中国区 Ovi 商店

黄俊杰 黄俊杰
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iSuppli 旗下数据分析公司 IHS 前天公布了过去两年间四大移动程序商店的营收排名,表中的总规模是这四大商店之和,不包括 Windows Phone、webOS 平台以及零碎的小型 Android 商店。

其中苹果(Apple)App 商店在 2010 年依然遥遥领先,是另外三家之和的四倍多。但相比前年来说,领先幅度已经没有那么大。值得一提的是苹果 App 商店目前有大约 20% 的营收来自售价高昂的 iPad 程序,RIM 和诺基亚(Nokia)都没有相关设备,Android 去年的那些平板也和没有差不多。随着今年 PlayBook 和 Android 3.0 平板的上市,苹果 App 商店的领先幅度很可能会进一步下滑。

程序数量破 15 万的第二大程序商店 Android 市场在营收方面低于黑莓 App 世界和诺基亚 Ovi 商店可能有些出人意料、Ovi 商店惊人的营收增幅估计也超出了很多人的想象。其实原因很简单:

  • Android 市场免费程序所占比例高于其它平台且不乏高素质作品。
  • 受 Google Checkout 的限制,很多地区的用户无法直接购买付费程序。

结果就是开发者在 Android 上更倾向于免费程序加广告的形式,这部分收入没有反映在 IHS 的统计里。相比之下,两个老平台的支付途径覆盖更为广泛,特别是 Ovi 商店,已经可以通过全球的 100 多家运营商直接支付,无需绑定信用卡。

这组统计数字虽然反应了 Android 面临的一些问题,但并不能说明 Android 开发的获利前景无法匹敌黑莓与 Ovi 商店。哪怕不计免费程序的广告收入,随着 Android 平板的大举进攻、Google 与运营商的谈判、诺基亚新策略对 Symbian 开发社区造成的极大负面影响,Android 市场的营收将会很快超越这两个老平台。真正的威胁很可能来自尚在起步阶段的 Windows Phone,它将会继承 Ovi 商店在全球的运营商支付途径。

与众不同的中国 Ovi 商店

对于一开始提到的统计数字,中国 Ovi 商店的用户可能会觉得尤为不可思议,毕竟登陆 Ovi 看到的大部分程序都没什么吸引力,即便用 Symbian^3 机型登陆 Ovi 商店,获得的推荐很多也是简陋的 Java 游戏。

但其它地区不是这样。自去年第四季度,诺基亚大幅降低准入门槛、完善覆盖全球的运营商支付体系之后,Ovi 商店迎来了飞速增长,去年 12 月,Ovi 商店全球范围日下载量已经突破 350 万次。Symbian^3 机型的 GPU 提升也促使 Gameloft、EA Mobile、Rovio 等公司将大量画质不错的 3D 游戏移植过来。

中国 Ovi 商店的质量问题主要源自政策的不同。绝大部分国家与地区的 Ovi 商店都是开发者直接将程序提交给诺基亚进行销售,和苹果 App 商店相同。但中国地区不一样,下图是美国 Ovi 商店与中国 Ovi 商店目前游戏销售前 12 的区别:

为了确保完全遵守当地法律,诺基亚中国要求国外的付费程序通过拥有代理资质的公司引进销售,比如愤怒的小鸟就是由北京灵迅互动科技引进。这样一来不但有分账问题,还导致大部分新出现的付费程序无法登陆中国 Ovi 商店。极少数进来的也往往要拖很长时间,愤怒的小鸟就拖了几个月。用一位运营商朋友的话说,“在一个违法成本很低的地区这么做毫无意义”——至少纯粹站在商业角度考虑确实如此。

诺基亚全面转向 Windows Phone 的现在,Ovi 商店迟早会沦为 S40 专用商店,针对它的进一步讨论似乎已经没有意义。或许微软主导的 Windows Marketplace 在进入这块市场的时候采取的策略会更加灵活、更加适应当地风气。


by @Logoutx on Twitter & 微博

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