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公司 2013-9-17 11:00

愤怒的小鸟飞向课堂

《愤怒的小鸟》能飞多远?Rovio 公司的小游戏风靡了全世界,但是一款游戏显然不能支持公司长期的发展。它必须在游戏的基础上,扩展产品体系,打造长久的品牌。目前,Rovio 已经涉足了图书、影视等领域,强化自身的娱乐品牌,如今,它又开始了新的尝试:走进教育领域。

卫报的报道,Rovio 与赫尔辛基大学合作,推出了一个的教育类项目:愤怒的小鸟玩乐场(Angry Birds Playground)。它基于芬兰的国家课程表,项目面向六岁左右的儿童,涉及数学、科学、音乐、语言、艺术、技艺、物理和社交,教育素材包括图书、海报、游戏卡、乐器、游戏、电子内容等。

“我们谈论的不仅仅是游戏。它是一个全方位的学习方法,游戏只是其中的一部分。这种学习不是坐下来玩电子设备,”Rovie 的教育和图书出版副总裁 Sanna Lukander 说,“这里面有真正的内容,以及休息、玩乐和工作之间的有益平衡。我们觉得,作为学习、平衡和健康项目的一部分,有必要探讨一下健康饮食和体育锻炼”。

对于芬兰来说,这也是输出自己的教育哲学和技能。“我们不是仅仅在某种东西上贴牌子。我们结合了两个品牌。一个是《愤怒的小鸟》,它有全球效应,人们对其中的角色有认同感,也会有动力去学习更多东西”,Lukander 说,“另一个品牌是芬兰教育专家们多年的经验,以及政府、学校和图书出版商之间良好的合作。”

Lukander 说,他们对项目中的各种活动进行了细致的研究,“我们认为,传统的图书在某些方面是有用的,而且对于孩子们来说,使用纸和笔是重要的。” 除此之外,他们还会教孩子们谱曲,以此来学习音乐。

愤怒小鸟玩乐场首先会在中国上海的早教中心实行,Rovio 也会和全球的各种教育机构联系,推广自己的项目。Lukander 说,他们采取的一种开放的心态,与各国的政府进行对话,以确定具体的实现方式。

Rovio 的项目是严肃的,但不可否认的是,作为一家商业公司,这也是在营销自己的游戏以及商业衍生品。对此,Rovio 怎么看呢?这个项目是否只是品牌营销的另一种方式?

Lukandar 说,这是一个值得讨论的问题。不过,在她看来,在故事和商业之间没有什么明确的界限,“根据这些角色和他们的世界,我们的作者会编写美丽的故事。我将其视为文学。有些诞生于文学的角色,后来也可能与商业产生联系。我不认为这是一种危险。” 比如,一些学校里会以哈利波特的故事来激发孩子的阅读兴趣,讨论故事中涉及的问题。

“我能理解人们的担忧,他们认为我们做教育内容的时候没有合适的人才,但是参与这项工作的都是教育方面的专家,”Lukander 说,“这也不是授权的问题,Rovio 不再是一家游戏公司。它是一家媒体公司。如同其他媒体公司一样,它也有教育方面的分支。我们想要借助这些角色,做些有意义的好事。”

图片来自 kidscreen

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