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公司 2013-9-17 20:09

新官上任三把火:HTC 中国区总裁董俊良在暗示什么?

何宗丞 何宗丞 主编
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尽管包括王雪红在内的 HTC 高管近年来一直宣称“HTC是一家华人企业”,但 HTC 从 ODM 向自有品牌的转型中,很长一段时间都是以美国代表的海外市场作为主导市场,2011年其美国销售额一度占比超过 50%,出货 640 万台位居第一,远超当时三星和苹果。直到 2011 年海外市场的形势急转直下,HTC 才开始重视大陆市场。2011 年下半年,HTC 执行长周永明亲赴大陆新品发布会,一度被视为 HTC 发力中国市场的标志。

然而,从现实角度看,这并未给作为竞争一线的中国区带来什么显著的变化,随着中国大陆成为全球最大的智能手机市场,市场差异凸显,HTC 在中国区的产品、定价、营销、品牌投放等方面与市场逐步脱节。

在今天下午举办的 HTC Butterfly s 中国发布会上,HTC 北亚区总裁董俊良首次以 HTC 中国区总裁的身份对外亮相。新官上任三把火,在董俊良近 1 个小时演讲中,除了 HTC 今年以来一贯强调的“营销”之外,“华人品牌”和“中国市场”成为全场频率最高的两个词,而从中,我们窥见了 HTC 在中国市场策略一些微妙的变化。

HTC One 在大陆上市之初仅仅推出了针对运营商渠道定制的双卡双待版本,与海外版的差异也一度遭到部分消费者的诟病,直到后续才推出单卡版的红色 HTC one。而此次,HTC 直接推出了两个版本的 Butterfly s 机型——单卡版和双卡版,单卡版与国际版无异,双卡版则显然是在适应运营商渠道。

提到中国市场的发展,董俊良表示一方面要加强与运营商的合作,另一方面要拓宽社会渠道的覆盖面,加快向一、二线以外的城市进行店面覆盖及渠道拓展,将 HTC 的品牌与全国约 3000 家零售店进行对接。

讲到这里,董俊良突然转口讲起了 HTC 在 4G 领域的积累和中国 4G 发展,而这层铺垫,都是为了下面一段话:

“HTC 将集结公司过去在 4G 领域的经验和优势,优先将中国市场作为 Home Market。身为一家华人领导品牌,我们希望 HTC 后续的一些旗舰产品也能够与我们国内运营商渠道合作,第一时间推出给我们的消费者。”

董俊良将今年第四季度称为“卡位”的一个季度,而卡位的落脚点将放在大陆市场 4G 产品的布局上。

“我们希望的是,在 2014 年,中国有望全面进入 4G 时代,而 HTC 的产品已经准备在那了。”

“我们已经很清楚地认识到中国市场的战略重要性。我已经得到总部的支持要把中国市场作为我们的 Home Market。大家敬请期待,很快就可以感受到 HTC 在中国如何满足消费者的诉求,时间不会太久。”

尽管董俊良闪烁其词,但他的暗示已然十分明朗了。我们猜测,HTC 下一款重量级机型 HTC One Max 将于 10 月在中国地区首发,而该机的国行版本将率先支持 TD-LTE 和 FDD-LTE 4G 网络。

此前 evleaks 在 Twitter 曝料称,HTC One Max 可能受产能限制,将高通骁龙 800 的处理器更换为骁龙 S4 Pro APQ 8064 处理器,根据我们得到的消息,HTC 不会更改方案。

最后放一张现场拍摄的 HTC One Max 的谍照,注意是国行版本哦。

htc one max

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