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公司 2013-10-06 08:50

美国智能手机占有率报告:HTC 该如何破题?

怎么看待 comScore 刚发布的美国智能手机占有率报告?

报告中,Android 依旧统治智能手机操作系统,iOS 屈居第二,余下的分别是 BlackBerry、Windows Phone 和 Symbian。微软和黑莓曾因为第三操作系统争论不休,现在随着黑莓遭私有企业 FairFax 收购、BB10 终端被精简压缩;而微软则收购诺基亚,Windows Phone 得到强力补充——第三大移动系统的争论越来越没有悬念了。两个系统的增速也能说明问题,三个月里,Windows Phone 增长 0.2%,而 BlackBerry 则下滑了 0.8%。

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不过美国市场和全球市场有点区别,与后者不同,iPhone 主宰了美国的智能手机市场。五月到八月,iPhone 在美国的份额增长了 1.5%,帮助苹果拿下超过 40% 的智能市场市场。同样的事也发生在三星身上,但增速和份额与对手还有不小差距。排名前五的其它品牌中,HTC、摩托罗拉和 LG 都没有出现份额上涨——苹果和三星的联合挤压下,出现的一个毫不意外的结局。

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设备和系统一样,越来越趋于两极分化。苹果和三星拿下了 65% 的美国智能手机,余下的企业则分食 35% 的市场。这种情况下,能保住市场份额已经是不错的成绩了。LG 延续五月拿下的 5.7% 的市场份额,三个月内没有任何变化。摩托罗拉的份额下滑了 0.9%,HTC 更糟——下滑 1.3%。

如何破解?

LG 八月初发布新旗舰 G2,公司高管已经明示,未来将通过更多设备辐射周边区域和相对弱势的北美市场。Moto 几乎在同时段推出 Moto X,“Assembled in USA” 显然希望能赢得更多本土用户。HTC 有什么?亮蓝色 HTC One 和 HTC One mini?一款发布半年有余的设备和功能精简的改版机能激多少用户的购买欲望?

可是连这些都存在不小阻力。供应商在不久前爆出 HTC 遭遇供应链短缺,负责供应 HTC One mini 铝合金后盖的企业因为制造难度无法在短期内大量供货。知情人也泄了 HTC 老底:用户和运营商对 One mini 的预期并不高,分析师预测 HTC One mini 每月供货量只有大约 20 万台。

传言中九月发布的平板电话 HTC One Max 迟迟不见踪影,放弃“机海战术”后尝试的品牌凝聚策略出师不利,单一终端又导致市场被持续压缩,而不久前的高层泄密事件和供应链问题更让这家宝岛企业雪上加霜。

HTC 该如何破题?

 

题图来自 Droid-Life

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