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公司 2013-10-18 12:23

【更新】如果联想买黑莓,看中它什么?

【更新】根据爱范儿消息,联想内部人士透露他们是“收购另一家公司”,但不是黑莓。

去年 8 月、11 月,今年 3 月、8 月、9 月相继传出联想要收购黑莓的消息。这一次,华尔街日报再次将这两家公司推上风口浪尖。报道称,联想已经签署保密协议,可据此协议查看黑莓的账目。

自黑莓打算“卖身”,潜在买家纷纷行动。已经离开公司的两名创始人麦克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)和道格拉斯·弗雷金(Douglas Fregin)也表示要将公司买下来。有过多次收购黑莓传闻的联想,自然也是潜在买家之一。

之前 3 月,联想 CEO 杨元庆在面对法国媒体采访时说,对于收购黑莓,“这笔交易应该算合理,不过需要先分析市场和了解公司的重要性。”按照普通情况下的理解,这句话并没有表达了要收购黑莓的意思。但因为杨元庆曾经表示,联想要通过借助投资并购的方式,实现战略重点领域的跨越式发展,于是简单的一句话就被不断放大。

虽然,联想后来马上否认公司有收购黑莓的意图。然而,这一次消息来源是华尔街日报——关于联想收购黑莓这件事,更加让人迷惑了。

从利益角度出发,如果联想真的要收购黑莓,联想能得到什么?

  • 一个品牌价值虽然下滑,但仍然未完全被人遗忘的全球品牌;
  • 一系列安全级别极高的企业服务,相关技术;
  • 一堆相关的专利;
  • 一些相关的人才。

当然,最重要的是,联想收购了黑莓,那就拥一个渠道深入全球的国际化手机企业。之前联想收购 IBM 的 PC 制造业务,直接帮助联想从中国大陆的 PC 品牌跃升为国际 PC 品牌。现在 Lenovo: For those who do 的口号,全球尽知。然而,PC 市场负增长的趋势将持续下去,以 PC 为主业务的联想,不论主观意愿还是客观环境,都必须考虑培育新业务,加速企业转型。

从 PC 厂商的角度来看,联想的转型步伐无疑算是快的。根据联想 2014 财年 Q1 财报,MIDH(移动互联和数字家庭)业务表现抢眼,MIDH 业务收入达 12.03 亿美元,同比去年增长一倍,智能手机业务出货量达 1140 万台,坐实国内第二大智能手机厂商的位置。而同样要转型的惠普,今年才正式推出平板产品。

然而与华为、中兴、小米等国内手机厂商不同,联想的智能手机业务收入 80% 来自国内,国外业务比例小,品牌知名度也不高。基本上,很难在国外的媒体上看到对联想手机的报道。而华尔街日报中称联想是一家“PC Company”更是说明了国外对联想的集体印象。从 MIDH 成立到现在,已经两年多,联想手机出货量虽大,然而品牌却没能很好的建设起来,这可能是联想人里心中的一根刺。

VIBE X 象征着联想手机的一次转变,从过去做中低端,走出货量到走向高端。VIBE X 将近 3000 元人民币的报价也证明了这一点。而从对该款机型讨喜的外观、重新设计的手机 ROM 来看,联想对待手机的态度已经有了很大的变化。既然是要做品牌,那么重复过去建设 PC 品牌的老路,直接收购一个国际品牌,收获的不光是品牌价值,还有渠道,以及用户。联想可以借助收购为跳板,让自己成为国际手机品牌。

而且,联想不缺乏国际并购的经验。

联想副总裁陈旭东曾用图说明,联想的战略分为“保卫”和“进攻”两端。当下 PC 业务已经放在“保卫”一端,个人及中小企业、移动互联和企业级系统则是联想未来的进攻方。

lenovo

可以看面向中小企业的企业服务也是联想战略的重要组成部分。而黑莓除了手机业务以外,更重要的是它拥有完善的企业服务,以及企业服务方面的口碑。相比 IBM、惠普,联想在企业服务方面仍然青涩,急需更多的资源哺育。收购了黑莓,等于联想直接拥有一大批企业用户,也有了企业服务的经验和专利。毕竟“大公司付得起十几亿美元的高价,但付不起一等三年的时间。

相对于联想当下的战略而言,黑莓是一个合适的收购对象,手机上的国际品牌,企业上的专业服务与客户资源,都是联想所急需的。但目前来看,如果联想真的要收购黑莓,唯一的问题是后者的报价——当年联想收购 IBM 的 PC 制造业务,支付 12.5 亿美元,但现在黑莓的报价则在 40 亿美元以上,是完全不同的体量。联想真的要吞下黑莓,有心无力。

至于为什么又出现联想收购黑莓的消息,撇除联想收购的可能性外,另一可能性是黑莓需要一个消息来提振股价,向黑莓提出收购要约的 Fairfax Financial 国庆前传出要调低收购价格的消息。

联想方面,对收购黑莓一事的态度仍是不予置评。“我们不对传言做评论。”

 

题图来自 Flickr

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