Apple 不会推出 iTunes 电子书商店

Dan Frommer from The Business Insider | Logout 译

本周早些时候，我们曾怀疑 Apple 打算为自己的 iPhone, iPod Touch 和即将到来的平板设备创建自己的电子书商店——“iTunes 电子书商店”。现在，根据我们的业内消息源，答案是否定的。

根据我们和他的交流内容来看，只有 Amazon 和 Barnes & Noble 等第三方电子书销售商才有可能让 Apple 的平板成为 Kindle 杀手。

如果消息属实，这也确实说的通。原因？

• 电子书市场还很小，即便 Apple 的平板能大获成功，也很难通过卖电子书来获得足够的收益以填补这个浩大工程（建立、维护一个电子书商店）的开支。
• Apple 的 iTunes 音乐、视频、程序商店被设计为不赚不赔的生意（break-even business），来帮助卖掉更多的 Apple 硬件，例如 iPhone，iPod 和 Mac。
• 现在程序商店已经有一大堆电子书销售商，足以提供不错的电子书销售、阅读体验以满足 “卖掉更多的 Apple 硬件” 这个任务。
• 使用 Apple iTunes 平台或独立电子书程序的那些电子书商店为 Apple 提供了不错的 30% 分账。Apple 自己销售电子书所带来的更多利润很可能不足以抵消自己建立、维护一个电子书商店的开支。

我们也听说 Apple 可能曾在几年前计划过进军电子书市场，但考虑到图书发行业过时而糟糕的状态（相比音乐发行业，我们的消息来源这么说），Jobs 似乎取消了这些计划。

《金融时报》那篇文章的结尾曾引起我们的好奇：

图书发行商已在与 Apple 对话，并对新电脑支持自己的服务持乐观态度，这可能会提供 Amazon Kindle 以外的第二个选择。

那句话的意思现在很明确了：Apple 会帮助电子书发行商在新设备上销售图书——但它不打算自己进军电子书销售行业。