数字解读 Instagram 的发展历程

近日 Instagram 发布了他们的实时 API，数据分析公司 RJMetrics 通过这个 API 使用中心极限定理对 Instagram 的用户增长情况作了详细分析。他们随机抽取了自 2010 年 10 月 Instagram 发布以来的 9200 名和他们上传的 11.6 万张照片进行分析，发现了很多很有意思的规律。总结一下：

• Instagram 每周新增 13 万注册用户
• 220 万用户每周上传 360 万张新照片
• 37.5% 的用户从来没有上传过照片
• 上传的照片数量超过 50 张的仅有 5%
• 65% 的用户没有关注任何人，关注 10 人以上的用户数只占总数的 12%
• 上传过照片的用户中，45% 的人会再接下来一周再上传一张
• 这些人在 12 周之后仍然上传照片的比例为 25%，比 Twitter 的活跃度要高

从用户的增长趋势上看，除第 4 周因为媒体集中报道导致数量猛增外，一直处于比较稳定的增长过程中。这一点从用户数累计递增图中可以更为直观的看清楚，累计递增的斜率基本保持在比较稳定的水平，平均每周新增用户数量 13 万。按照这个趋势发展，每两个月就可以新增 100 万用户。

相比之下，用户参与度是在不断加速的过程中。累计上传照片数量的增速不断提升，最近几周每周平均上传照片数量为 260 万张。说明在使用 Instagram 之后用户的参与度仍然很高。然而令人略感吃惊的是，很多用户在注册了 Instagram 之后并没有上传过照片。

从上图中可以看到，有高达 37% 的用户从来没有上传过一张照片。上传 3 张照片以下的比例高达 65%。上传超过 50 张照片的重度用户比例仅有 5%。不过即便在这些上传照片的用户中，随着注册时间的推移，比例也在不断下降。

从 RJMetrics 的采样用户来看，在最近的一个月里仍在上传照片的用户比例是 35%，呈逐月下降的趋势。然而即便是这 35% 的比例，对于 Instagram 目前 220 万的用户来说，仍然意味着有 80 万用户在上传照片。在免费在线服务中，不活跃用户很常见，因为很多用户只是为了关注自己朋友的更新。

然而在这一点上，我们却也可以发现 Instagram 很多用户所关注的人很少。

从上图可以看出有 13% 的用户没有关注任何人，而另有超过一半的用户仅关注了 1 个人，而这 1 个被关注的人往往还是自动添加的 “Instagram Team” 帐户。这也就意味着有高达 65% 的用户没有添加任何好友。好友超过 10 人的仅占总用户量的 12%。

尽管有 37% 的用户不曾上传照片，但是从上图可以看到，在上传过照片的用户中上传照片的周期间隔在不断缩短。76% 的人上传了第一张照片后会再上传第二张，而两张照片的平均上传时间间隔为 43 小时。这些趋势表明，核心用户的参与度在不断提高。

最后 RJMetrics 选择了几组不同时间注册的用户加以分析，可以看出在注册过后，用户的参与度呈现一定的规律性。重复上传照片的用户比例在七八周之后基本就稳定在 25% 左右。

而右图可以看出，不同时期的用户在注册后上传图片的数量也很接近，在 12 周之后上传数量约为 20 左右。由此可见用户的参与热情并没有逐渐消退，反而越来越高涨。

Via：TechCrunch