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公司 2013-10-24 11:17

iPhone 5c 的命运:生的光荣,死的伟大

好了,苹果今年的三场大会都完了,我们也该歇一歇了。不行,一段旅程的结束,就是另一段旅程的开始,从现在开始,我们还有大家要开始猜明年的苹果发布会了。

所谓前事不忘后事之师,若说是要评选今年的年度手机,我一定会把手中的这张票投给 iPhone 5c,这款手机在发布之前赚取了大量关注度,风头甚至超过了 iPhone 5s,而在发布后有引来了众多口水,中国区高昂的定价策略被口诛笔伐,随后,在发售后一个月内上演了苹果产品史上罕见的价格跳水。

以京东为例,与 iPhone 5c 配置相同但外壳不同的 iPhone 5 (16G)目前售价 4688 元,而 iPhone 5c 则是 3998 元,更讽刺的是,两年前上市的 iPhone 4S 的售价为 3948 元,几乎与配置屏幕都要高一个档次的 iPhone 5c 一个价位,而在淘宝上甚至仅需 3000 出头就能买到。

与此同时的报道则是 iPhone 5c 销量不振,订单削减。从发布之前的“廉价”iPhone 传言,到 4488 元的高昂定价,再到价格跳水,iPhone 5c 的前半生跌宕起伏,但最终的归宿还是和传言一致,成了实际意义上的“廉价”iPhone。经历了人生的大起大落之后,iPhone 5c 终于回到了一个正常的轨迹上来。

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从激活量上看,随着降价潮流,iPhone 5c 和 iPhone 5s 的差距正在逐步缩小,回到了一个可以理解的范围内,毕竟 iPhone 5s 才是苹果的宠儿。而另一个尴尬的现象则是,城市似乎到处都是 iPhone 5c 那炫酷多彩的广告牌。关于 iPhone 5c 的定价策略,开始就有人说是苹果不做中低端市场,不愿意放弃利润率,可是从目前的价格跳水和订单削减来看,iPhone 5c 对于提高或保持苹果整体利润率似乎作用不大。

这里再考虑 iPhone 5c 是成功还是失败已然没有意义了,要是把它作为苹果占领中低端市场扩大占有率的秘密武器来看,iPhone 5c 一开始就让大家失望了,作为削减成本提高利润率的工具效果不明显,强说是陪太子读书刺激 iPhone 5s 的销售更是牵强附会。

这里需要注意 Tim Cook 的一句话:

“现在而言,一个很重要的事实就是我们已经有能力去做两个手机了,而之前只能做一个,这是一个巨大的变化。”

对于今年苹果的 iPhone 发布会和 iPad 发布会,舆论出现了两种截然不同的声音,前者被吐槽,后者被夸耀。原因之一恐怕是发布会内容和我们内心期望的差值,我们内心期待一个“廉价”iPhone,结果苹果来个换壳游戏,我们内心期待一个 Retina 屏幕的新 iPad mini,苹果不仅给了,还附赠一个 A7 处理器。

iPhone 5c 给人的感觉比去年那个不带 Retina 的 iPad mini 更糟,智能手机市场有饱和趋势,但在很长的一段时间内不会衰落,而平板仍处于上升阶段。这次苹果 iPhone 5c 和 iPhone 5s 名义上是两条腿走路,但 iPhone 5c 那条实在太弱,丝毫不像这次 iPad 双子这般都补齐短板让消费者纠结。

其实今年苹果最大的幕后英雄就是 A7 处理器,作为 iPhone 发布会的亮点又在 iPad 发布会上闪耀了一把,而可怜的 iPhone 5c 却没法享用上。诸位技术达人都猜测以 A7 处理器为起始的 64 位处理器将是苹果下一个未来的基石,很显然,iPhone 5c 没能参与其中,很可能和 iPhone 5 一样,朝生夕死只在生产线上走一个春秋,而缺少了指纹识别,A7 处理器等功能的 iPhone 5c 在一年后还能取悦消费者吗?

iPhone 5c 的种种迷思大都是因为苹果此前没这么干过,一次发一对手机也好,价格跳水也好,上市不久就削减订单也好,都是此前未有的。根据 Tim Cook 大叔的意思,苹果在手机领域两条腿走路的战略还将继续下去。按照苹果的节奏,下一代 iPhone 将会有更大的改变,而各种内幕消息纷纷指向一点,大屏幕 iPhone,甚至大到 6 英寸。

从 iPhone 4 开始,iPhone 的像素密度一点儿都没改变,就连昨天出的新 iPad mini 都快赶上 iPhone 的像素密度了。从这一点来说,iPhone 目前的尺寸已经不适合塞进更高分辨率的屏幕了,相对于“廉价”iPhone,人民群众对于大屏幕 iPhone 的呼声显然更高。

iPad mini 经历一代的风风雨雨终于到达现在的高度,而主力 iPhone 的另外一支或许也将如此,至于 iPhone 5c,也可能是苹果第一次在 iPhone 上实行双机战略中拿来练手的,而就像这次 iPad 发布会一样,下一次才是苹果 iPhone 放大招的时机。如同 Ben Thompson 所言,苹果这次是在教自己怎么玩转两个手机。

此处传来 iPhone 5c  的哭泣声:

“原来我不是你的奶茶,只是你的吸管。”

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