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公司 2013-10-25 16:47

终于来了,Instagram 即将在时间流插广告

按照市场研究机构 Pivotal Research Group 分析师 Brian Wieser 的说法,Instagram 月活跃用户达 1.5 亿,理应收入数亿美元。但截至目前,Instagram 仍然没有产生任何收入,直到近期才开始商业化。

他们在 3 月份请来了 Emily White 聘任 COO,这个人的角色就相当于雪莉·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 之于 Facebook,为的是推动公司顺利的商业化。对于一个免费、拥有海量用户的产品来说,他们想到的第一个可行方案依旧是广告。

是的,玩 Instagram 的同学们注意了,Instagram 也打算在时间流里插入广告,就像 Facebook、Twitter 的做法一样。由于 Instagram 以其干净、高质量的内容吸引用户,广告的引入恐怕会伤害其核心竞争力,所以官方慎之又慎,他们选择先在美国试点。

从下几个月开始,美国的用户会在时间线上看到广告主投放的图片、视频,展现形式和其他信息一样。为了确保这些广告一如用户 follow 的账号一样高质量,Instagram 只会挑选那些已经拥有大用户群的账号推送,他们建立了所有重要品牌商的官方账号目录,在推送内容上会进行合作,确保广告也能有创意兼娱乐性,就像你翻阅杂志的广告一样。

Instagram 在官方博客上放了一张广告的样式,可以看到右上角有“赞助”字样,点击可查看该广告是如何运作的。同时为了保证用户可对广告进行控制,右下角的省略号可隐藏广告并反馈意见。

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下图是 Levi’s 的广告效果:

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Instagram 商业化如此慎重的原因也是吸取了 Facebook 的教训,其早期引入大量广告主,使得用户体验伤害很大,Instagram 希望尽量保持简单。有的广告主希望在广告上加入导流的链接,以更好的量化广告效果,但 Instagram 觉得很多网站的移动体验并不好,所以暂时否决了这个方案。

Instagram 也曾尝试过其他方案,在 9 月初与牛仔品牌 Levi’s 启动了一个营销活动,一群音乐人乘坐火车经过大城市时,会进行音乐创作,他们把这些视频和图片上传 Instagram,帮助 Levi’s 宣传,这次活动 Levi’s 没花一分钱。

要说 Instagram 广告价值多少?对比一下 Twitter 就有了大约的估算。Twitter 月活跃用户为 2 亿,预计今年有 5.8 亿美元的广告收入,并准备以百亿美金的估值进行 IPO。Instagram 月活跃用户数为 Twitter 的四分之三,其价值可见一斑。

 

题图来自 Technobuffalo

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